인사동과 스타벅스 코리아 의 미래

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 300원

소개글

마케팅,전략...등 기업 경영에 관련된 과제로 적절할것 같음..

모두 제가 한것이니 안심하세요~~
(인터뷰 부분은 참조를 했음^^)

목차

1. 전통거리 인사동에 '스타벅스'

2. "스타벅스" 는...
스타벅스
기본적 경영방침 및 시장전략

3. 한국에서의 스타벅스
스타벅스 코리아
스타벅스코리아 의 발전
한국에서의 성공

4. 스타벅스 인사동 점
개관
시장 분석
경영전략

5. 소비자의 선택
여론조사
스타벅스를 찾는 소비자들

6. 인사동과 스타벅스 코리아 의 미래
문화 와 자본
스타벅스 코리아 의 미래

본문내용

스타벅스 코리아 의 미래
커피 전문점의 경쟁
- 시장을 선점했다고 하나 현재 TAKE OUT 류 의 업체들이 빠른속도로 성장하고 있고 대형 유통망을 가진 대기업도 출현 가능성이 있으므로 이에 대한 초기 대비 가 필요함
고객의 거부감
- 미국식의 문화에 거부감을 나타내고 있는 층이 상당수 있으며 인사동에 까지 진출한 시점에 부정적인 고객에게는 상당한 거부감을 안겨줄 수 있다.
희소 가치 하락
- 급격한 성장으로 상당수의 점포가 개장될 경우 고객들이 느끼는 특별한 곳의 이미지는 사라지고 대중화된 점포로 스타벅스의 가치가 하락 할수도 있다.
우수한 제품 과 서비스
- 품질과 일관성 에 있어서 확고한 추진력으로 기본적 명성을 계속 유지
- 제품의 전문성 유지
소비자 선점
- 구전의 마케팅효과 : 소비자가 마케팅에 일조
- 가격 경쟁력 : 타 브랜드 보다 비싸지만 소비자는 그렇게 생각하지 않음
유통망
- 신세계 유통의 다방면의 유통망을 이용 해서 발전
토착화
- 인사점 과 같은 예와 같이 토착화 도 상당히 중요한 요소임
- 한국적 스타벅스의 길을 찾는 것이 중요함
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