[광고학] 리바이스 기획서

등록일 2002.12.05 MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,000원

소개글

2002. 11월 자료입니다.

목차

Ⅰ. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 제품 분석
4. 소비자 분석

Ⅱ. SWOT 분석
1. 강점 (Strong)
2. 약점 (Weakness)
3. 기회 (Opportunity)
4. 위협 (Threaten)

Ⅲ. 전략/Concept
1. Communication 목표
2. Target / Profile
3. 광고목적
4. Concept
5. Creative 전략
6. 기대반응

본문내용

상황분석: 시장,경쟁사,제품,소비자 분석
스와트 : 강점,약점,기회,위협
전략: 커뮤니케이션 목표, 타깃프로파일, 목적, 컨셉, 전략, 기대반응 ⊙ 국내 브랜드 파워 1위
⊙ 역사가 깊은 전통적ㆍ세계적인 기업
⊙ 레드탭, 오렌지탭, 실버탭, 화이트탭
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