Max(Hite)맥스 마케팅 전략 분석 (하이트진로 회사분석, 마케팅 분석, max 광고분석, 4p, swot, stp 포함)

소개글

하이트진로의 주력상품 MAX의 마케팅 전략 분석 ppt 입니다. 발표 가이드도 삽입되어 있고 애니메이션 효과까지 넣었습니다.
하이트진로의 연혁과 전략부터 MAX 탄생 배경, 성장 동력, 광고분석 등과 한국 주류시장에 대한 분석이 들어가 있습니다. 또한 4p, swot, stp 분석이 수반되어 마케팅 수업에 이용하셔도 좋습니다.

목차

1. 기업소개

2. MAX 브랜드탄
1) 4가지 의미
2) 용량
3) 출시배경

3. SWOT 분석

4. 마케팅 목표와 STP 전략

5. 마케팅 믹스(4P Mix 전략)

본문내용

죽기전에 꼭 마셔야 할 1001 맥주에 선정된 100% 보리맥주!
Max의 4가지 의미는 Maximize taste, Maximize Beer tase, Maximize joy of drik로 정부의 주류정책 변화, 소비형태의 변화, Hite Prime의 실패, 주류시장의 확대 등의 배경으로 출시되었습니다.
고품격 이미지를 강조하는 깊은 맛의 프리미엄 맥주, 브랜드 다변화를 통한 시장 점유율 확보, 수입 프리미엄 맥주의 국내 시장 진입에 대비! 강력한 브랜드 파워와 이미지 구축을 마케팅 목표로 삼습니다.

출시 배경
- 정부의 주류정책 변화
국내 주류시장 개방에 따른 관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출하여 수입 맥주에 대적할 프리미엄 맥주의 필요성이 대두되었으며, 또한 주류산업의 규제완화에 따른 신제품 개발 활성화로 품질 고급화가 유도되었다.

참고 자료

없음