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소개글

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목차

1. 카드시장 분석
2. 현대카드 현황 및 분석
3. 경쟁사 분석
4. 목표와 방향성

본문내용

1. 카드시장 분석
신용을 획득하기 위하여 수시로 이용되는 카드, 표찰, 증서, 기타 신용장치
돈이 없이도 물건을 구입하거나 용역을 제공받을 수 있는 증거
대금을 지급하지 않고 신용으로 물건이나 용역을 취득할 수 있는 지급수단
기원은 1920년대 미국에서 석유회사, 체인호텔과 같은 사기업들이 자신의 지점에서 구매가 쉽게 이루어지도록 하기 위해 발행하기 시작

<중 략>

삼성카드 마케팅 전략
Marketing Strategy ː 다양한 부가서비스로 인한 차별화
여러 회사와의 제휴로 다양한 할인 혜택 및 인터넷, 고객 편의 서비스 등 차별화된 서비스 제공

Marketing Strategy ː 포인트 마케팅
포인트 적립제도 강조
ex) 페이백 서비스 포인트로 20%까지 차감 후 다음달에 차감 포인트의 50%적립

Marketing Strategy ː 다양한 사회 공헌 활동
ex) 푸른 싹 키우기 캠페인, 농어촌 자매결연

Marketing Strategy ː 문화 마케팅
ex) 삼성카드 셀렉트(티켓1장 가격에 추가 티켓 제공)

Marketing Strategy ː 숫자 마케팅
현대카드 이니셜 마케팅에 대항
→숫자로 카드의 성격, 혜택 파악
→출시 9개월만에 100만장 돌파
ex) 삼성카드7 (가족단위겨냥, 외식/주유 등 할인

참고 자료

없음