한국형 SPA,글로벌 SPA 브랜드와 국내 패션시장,한국 SPA 브랜드 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

SPA의 정의
글로벌 SPA 브랜드와 국내 패션시장
FOREVER 21의 성공스토리
한국 SPA 브랜드 현황
시사점
참고문헌
Q & A

본문내용

의류기획·디자인, 생산·제조, 유통·판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점
싼 가격에 제품을 공급하는 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 새로운 유통업체

spa라는 말은 자주 들어보셨지만 정확히 어떤 걸 말하는지 모르시는 분들도 계실 텐데요. 우선 spa가 무엇인지에 대해서 자세히 설명해드리도록 하겠습니다.
spa란 Speciality retailer of Private label Apperal의 약자로 의류기획과 디자인, 생산과 제조, 유통과 판매까지의 전 과정을 제조회사가 직접 맡는 의류 전문점을 말합니다. 고비용 유통을 피하고 대형 매장을 직접 운영하면서 유통비용을 줄임으로써 제품을 싼 가격에 공급하고 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 새로운 유통업체입니다. 소비자 요구에 대한 반응과 상품 전환이 빠르다는 특징 때문에 spa는 패스트 패션이라고 불리기도 하는데요
저렴한 가격, 트렌드를 반영한 다양한 디자인, 넓은 매장과 쾌적한 쇼핑 환경 등의 이유로 소비자들에게 각광받고 있습니다.

01 이머징(emerging) 마켓의 부상

02 중국 및 일본에 불고 있는 한류 열풍
→ 한국시장이 아시아 시장을 공략할 수 있는 중요한
거점지라는 인식 확대

03 5,000만 명에 달하는 인구가 좁은 지역에 밀집
→ 인구 대부분이 트렌드에 민감
→ 포르투갈, 폴란드 등 유럽 국가에 비해 4배 이상의
구매력

04 뚜렷한 사계절로 사시사철 소비 발생

그렇다면 해외 spa브랜드가 국내시장에 진입하게 된 배경은 무엇일까요?
과거 한국의 패션시장은 규모가 큰 편이 아니었고 백화점을 위주로 한 유통환경이 대부분이었습니다. 또 spa브랜드가 요구하는 대형매장 조건을 충족시키는 상권이 부족했고 핵심 상권은 부동산 비용이 높아서 유통망 개설이 어려웠습니다. 이러한 이유 때문에 한국은 spa브랜드들이 성공하기 어려운 시장으로 평가되어 왔던 것입니다.
그러나 이머징 마켓이 부상하고 중국과 일본에서 불고 있는 한류 열풍으로 인해 한국이 아시아 시장을 공략할 수 있는 주요 거점이라는 인식이 확대됨에 따라 해외 SPA브랜드가 하나 둘씩 진입하기 시작했습니다. 5,000만 명에 달하는 인구가 좁은 지역에 밀집해 있다는 점과 그 인구 대부분이 트렌드에 민감하면서도 포르투갈이나 폴란드 등 유럽 국가에 비해 4배 이상의 구매력을 갖췄다는 점, 그리고 뚜렷한 사계절이 있어 사시사철 소비가 일어난다는 점이 매력적인 spa시장 요건으로서 어필하게 되었습니다.

참고 자료

FOREVER 21, MIXXO, 8seconds, ZARA, H&M, UNIQLO
홈페이지
글로벌 SPA 혁신사례와 시사점(대한상공회의소, 2010)
한국 SPA 패션경영의 현실과 개선전략(KFA,2012)
한국 섬유신문, 리테일 매거진