[광고와 소비자보호] 광고의 의의와 영향, 부당광고의 유형, 기만성, 조작성, 광고규제

소개글

[광고와 소비자보호] 광고의 의의와 영향, 부당광고의 유형, 기만성, 조작성, 광고규제

목차

광고와 소비자보호

Ⅰ. 광고의 의의와 영향

1. 광고의 의의
2. 광고의 영향
1) 경제적 영향
2) 사회, 문화적 영향

Ⅱ. 부당광고의 기만성, 조작성

1. 부당광고
1) 부당광고의 의의
2) 부당광고의 유형
2. 광고의 기만성, 조작성
1) 광고의 기만성
2) 광고의 조작성

Ⅲ. 광고 규제

1. 타율 규제
1) 법적 규제
2) 소비자에 의한 규제
2. 자율 규제
광고와 소비자보호

본문내용

I. 광고의 의의와 영향

1) 광고의 의의

광고란 어떠한 사실을 널리 알려서 사람의 주의와 관심을 끌어 자기가 바라는 일정한 목적을 달성하려는 고지적인 행위를 의미한다. 미국마케팅학회에 의하면 광고는 `시장에 정보를 제공하고 설득하는 특정기업에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 촉진과 매체에 대한 통제된 형태`라고 정의한다. 그러나 광고의 개념은 시대의 흐름에 따라 변화되어 왔다.
소비자에게 진실된 정보를 전달해야 할 사업자가 자사 상품을 선택하도록 소비자를 설득시키는 과정에서 상품의 성능, 품질, 가격, 거래조건 등을 과장하거나 조작한 정보를 제공하는 경우가 있다. 이는 경쟁을 왜곡시키고 소비자의 알권리와 선택할 권리를 침해하며, 궁극적으로는 사회적 낭비를 초래한다.

<중 략>

사실 광고의 자율 규제는 광고제도에 대한 사회의 이미지를 개선하고, 정부의 규제 필요성을 극소화함으로써 소비자와 광고주 모두에게 이익이 되나 효과적인 시행이 어렵고 위반 시 규제조치가 어렵다는 단점이 있다. 자율적 규제는 공공복지에 관련하여, 그리고 정부규제 증가의 여파로 유발되었으며, 또 광고주 스스로 규제함으로써 소비자보호와 더불어 광고 효과의 향상에 관심을 두고 생겨났기 때문이다. 우리나라의 경우 1971년에 설립된 한국광고협의회가 생겨 한국광고윤리강령을 제정, 기업의 광고활동에 대한 자율적 규제를 시행하고 있다.

참고 자료

없음