광고 기획서 작성법

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고목표설정(지금 광고의 문제점이 파악된다면 쉽게 설정할 수 있지 않을까요?)
2. 광고 타겟 설정
이미 광고 타겟이 설정되어 있는 경우 명확하게 다시한번 언급해주는 것이 필요할 것 같습니다.
3. 시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
기획서 작성시 주의점(유명 광고인의 조언)
기획서 발표(프리젠테이션)에 있어서의 주의점
기획서 작성시 유의사항

본문내용

1. 광고목표설정(지금 광고의 문제점이 파악된다면 쉽게 설정할 수 있지 않을까요?)

* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S)

* 광고 목표 : 특히 TV광고크리에이티브의 경우 광고 인지도, 브랜드 인지도를 높이는 것 그리고 브랜드 태도를 높이는 것이 광고목표가 되는 경우가 많죠, 실제 매출을 증가시키거나, 시장점유율을 높이는 것은 좀 시간이 많이 걸리는 작업일 수 있죠.

2. 광고 타겟 설정
이미 광고 타겟이 설정되어 있는 경우 명확하게 다시한번 언급해주는 것이 필요할 것 같습니다.

* Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별
- 분명히 살 것으로 판단되는 계층
* Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다.
- 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다.

* Target Profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현, 예를 들면 에쿠스의 경우 "김만돌씨 56세 남성으로 배둘레햄이며 중소기업사장으로 대외적으로 사람을 만나는 빈도가 높고 자아이미지를 중후하고 보수적으로 생각하고 있다.... 중략"
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 지마켓 광고커뮤니케이션전략서 13페이지
    1. 광고상황분석(1)상황분석-환경분석①인터넷 환경우리나라의 초고속 인터넷 보급률은 가구대비 73%(약 100만명)으로 보급률 세계 1위이며, 인터넷 이용률은 인구대비 66%(약 2,990만명)으로 이용률 세계 3위.②전자상거래 환경2003년 산자부 통계 자료에 의하면..
  • [광고기획] 동아제약 박카스 광고캠페인전략 25페이지
    3) 사회적 환경요인 웰빙 열풍이 전반적인 소비문화에 영향을 주어 음료시장에서도 기능성 건강음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 부응해 각 음료제조사와 제약사는 각종 건강음료 제품을 선보이고 있다. 그렇다면 음료 시장의 웰빙 트렌드는 어떤 것인가를 살펴보자...
  • [광고]광고 비교 분석하기 13페이지
    2)시장분석 ①외형적 요인분석시장규모 : 에니콜 광고는 핸드폰 시장에 대한 전체 국내외 시장규모는 조사하지 않았습니다. 아무래도 핸드폰이 해외진출쪽으로는 유한한 가능성이 있어서이기 때문이었을까요? 어느정도의 가능성이 있었는지에 대해서 구체적으로 알수 없었지만 내수 핸..
  • [광고기획서]더페이스샵(The FaceShop) 광고기획안(A+레포트) 33페이지
    1. 시장 환경 분석제품 분석 1) 꽃·과일·곡물 등 식물성 재료에서 추출한 원료로 화장품을 만들고, 제품의 특성인 ‘자연주의’를 브랜드 컨셉트로 잡았다. 자연주의 컨셉트는 화장품의 원료뿐 아니라 제품을 담는 용기와 매장 분위기에까지 일관되게 적용했다. 2) 자..
  • 광고기획과정,광고규제 분석,광고 기본 전략,광고목표설정,제품수명주기,BCG매트릭스,FCB 그리드 모델,소비자 상표지표 조사 20페이지
    ①환경분석환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내부와 외부의 모든 요인들의 집합마케팅 환경 : 기업의 입장에서 통제 불가능기업의 성장방향, 경영전략, 마케팅 커뮤니케이션 전략에 영향을 끼침기업에 다양한 기회요인과 위협요인을 제공②시장분석시장분석 : 외형적 요..
  • Vips개인광고기획서.ppt 59페이지
    (3)경쟁사분석상황분석아웃백 스테이크 전문점 (130여종) 호주의 야생 자연을 인테리어로 편안하고 목가적인 분위기 불황 속에서 공격적인 마케팅을 집행하여 현재 1위 웨이팅 푸드서비스 시초‘No Rules, Just Right’ 고객이 원하면 안되는 것이 없다는고객만..
  • [광고 기획서]2% 부족할 때 34페이지
    ② 제품 수명 주기(도표)◆현재 ‘2% 부족할 때’는 성숙기 단계로써 대부분의 잠재 고객이 사용했으며, 현재 미과즙음료 시장을 휩쓸고 있는 명실상부한 제품이다.◆1999년 7월에 첫출시된 이 제품은 도입시기와 성장시기를 거쳐, 소비자의 욕구를 충족시키고 매출액이 급격히..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서