광고학 국내외 기업 광고전략 사례 분석

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광고학 국내외 기업 광고전략 사례 분석

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1. 썬키스트
타겟 소비 계층이 일반 가정이기 때문에, 밝고 깨끗한 이미지의 평범한 가정을 나타내는 광고를 한다. 화목한 가정에서 엄마와 딸의 아침 식사를 배경으로 광고가 나온다. 다만 광고에서 보여지는 다정한 느낌, 평범하면서도 평화로운 광고의 이미지를 마지막 장면에 등장하는 나오는 쥬스로 옮겨간다. 그럼으로써 소비자들은 썬키스트 브랜드의 이미지를 갖게 된다.

<중 략>

6. 아르마니
이탈리아 고급 정장의 대명사 아르마니는 은근한 듯한 화려함으로 소비자를 유혹하며, 전 세계 상위 3％의 타겟 소비자를 겨냥하는 아르마니만의 철학을 통해 글로벌 마켓을 추구하고 있다.
불필요한 장식을 없앤 세련된 도시적 우아함이 아르마니를 세계 최고의 고급 정장 브랜드로 올려놓은 비결이며, 아르마니는 그래서 변화를 싫어한다. 시즌마다 유행이 급변하고 있는 패션계에서 아르마니는 그레이, 블랙으로 대포되는 차분한 색상과 단순한 디자인으로 일관하면서 세계를 제패했다.

참고 자료

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