[마케팅] 영구아트무비의 마케팅전략

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

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후회없습니다..!!

목차

☞논의 배경
1. 영화산업의 사업선정 절차 및 환경분석
1)내부 시장 환경 분석
2) 외부 시장 환경 분석
2.목표 시장의 확인
1)시장세분화
2)세분시장분석
3)표적시장의 선정
3.표적 시장별 마케팅 목표의 설정
1)개념전달차원의 마케팅목표
2)운영활동차원의 마케팅목표
3)예상재무활동목표
4)포지셔닝전략
4.마케팅 믹스 요소의 설계
●영구아트무비사의 용가리에 대한 마케팅 믹스
●범세계화(Globalization)
●차별화전략 : 시장의 구분
☞결론

본문내용

우리나라의 영화 시장은 아주 협소하다.국내 영화 시장은 대부분 할리우드나 홍콩등 외국영화에 의해 잠식되어 왔고 국내 영화중 몇몇 작품만이 성공을 거두었다.더구나 이런 성공 작품들은 적은 제작비를 투자한 멜로물이나 액션 영화 등이다. 이렇게 되기까지는 정부의 영화 산업에 대한 미비한 지원과 대작을 만들 기술력의 부족이 가장 큰 원인으로 꼽고 있다.이런 상황에서 심형래씨가 설립한 영구 아트무비사가 최근 국내 영화 시장 중에서도 극히 부진한 SF계 영화에 적극 힘을 쏟아 해외 수출을 통해 많은 돈을 벌여들이고 있어 화제가 되고 있다. 우리나라 안에서도 외 면 당해 왔던 심형래의 영화가 이렇게 다른 여러 국내 영화를 제치고 해외 판매고를 올릴 수 있었던 요인은 무엇일까?
우리는 이를 위해 심씨가 세운 영구 아트 무비사의 마케팅전략을 분석해 보기로 하자.

나이 서른아홉에 심형래만큼 많은 영화를 찍은 사람이 또 있을까? 96년 말 <드래곤투카>로 다시 찾아온 심형래는 잘 알려지지 않았지만 이미 50여편의 영화에 출연한 중견 영화인이다. 93년 영구아트무비사라는 회사를 만들어, 지금까지 7편의 어린이 영화를 제작하면서 그는 단순한 어린이영화 배우에서 감독 겸 제작자로 변신했고 스필버그를 자신의 경쟁상대로 여기고 있다. 과연 영구는 '한국의 스필 버그'가 될 수 있을까? 다소 황당해 보이지만 그의 꿈은 원대하다. 그리고 진지하다. 84년 <품바>로 데뷔한 이후 <드래곤투카>까지 이어지는 심형래의 악전고투, 그는 지금 아무도 관심갖지 않는 국산 어린이영화를 지키는 보루다.
'영구와 땡칠이'로 개봉 한달만에 관객 2백만명을 동원하기도 한 그는 지난해 만든 '파워킹'을 브라질, 인도, 홍콩 등 28개국에 수출해 판권료 1백 58만 달러를 받기도했고, 한국영화 사상 유례없는 최첨단 기술을 동원한 SF 영화 '드래곤 투카'를 제작해 관심을 모았다.
그러면, 지금부터 영구아트무비의 환경(SWOT) 분석을 분석해 보자.
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