[A+ 서평/독후감] ‘기업 브랜드의 전략적 경영’을 읽고

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[A+ 서평/독후감] ‘기업 브랜드의 전략적 경영’을 읽고
- 책의 핵심내용 분석과 감상평 위주로 작성한 자료입니다.

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본문내용

기업이 성공하기 위해서는 성공적인 브랜드의 구축이 필수이다. 시장을 선도하는 기업들은 하나 같이 탄탄한 브랜드를 구축하고 있다. 이 책은 기업의 성공과 실패를 결정 짓는 브랜드의 가치를 이야기 하며, 기업이 생존하고, 시장을 선도할 수 있는 브랜드의 구축법에 대해 설명한다. 브랜드는 하루 아침에 만들어질 수 없으며, 또한 어느 한 가지 요소만으로 영향력 있는 브랜드가 구축되지도 않는다. 이 책은 기업의 최고 경영진이 미래에 성취하기를 바라는 전략적 비전, 직원들이 오랫동안 알고 믿어온 조직 문화, 외부 이해관계자들이 기업에 기대하거나 원하는 것 이 세 가지 요소 사이에 존재하는 일고나성이 강할수록 브랜드는 강력해진다고 설명한다.

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