STP분석

소개글

마케팅분석인 STP분석에 대해서 조사한 보고서입니다.

목차

1. STP분석
2. STP마케팅 전략 수립과정
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4) 전체 과정에 대한 설명

본문내용

1. STP분석
STP(Segmentation - Targeting - Positioning)분석이란 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝이라는 3가지 마케팅 접근 전략을 말한다.

2. STP마케팅 전략 수립과정
1) Segmentation
- 시장 세분화 전략은 고객의 필요나 욕구를 중심으로 생각하는 고객 지향적인 전략이다. 시장 세분화 전략은 다양한 욕구를 가진 고객 층을 어느 정도 유사한 욕구를 가진 고객층으로 분류하는 방법이 취해지며, 특정의 제품에 대한 시장을 구성하는 고객을 어떤 기준에 의해 유형별로 나누고 시장의 세분화를 통하여 고객의 욕구를 보다 정확하게 만족시키는 제품을 개발하고, 세분화된 고객의 욕구를 보다 정확하게 충족시키는 광고, 그밖의 마케팅 전략을 전개함에 있어서 경쟁상의 우위에 서려는 것이 시장세분화 전략의 기본적인 접근방법이다.
- 전체 시장을 어떤 기준에 따라 나누는 것이라고 할 수 있다. 즉 공통적이거나 유사한 욕구를 지닌 소비자들끼리 집단화하는 작업이다. 따라서 시장세분화 결과 초래되는 다수의 세분시장 중에는 기업의 목적을 달성하는데 가장 적절하며 경쟁력을 가질 수 있는 시장을 최종적으로 선정하게 된다. 이렇게 선정된 표적시장에서 마케팅 활동을 수행하는데 본 과정에서 마케팅 믹스를 개발하게 된다.

참고 자료

없음