기업조사 스타벅스 ppt

소개글

스타벅스 기업 ppt입니다.

목차

1. 스타벅스 선정이유
2. 스타벅스 소개
3. 스타벅스 성공요인
4. 스타벅스 경영전략

본문내용

선정이유
“어느 나라에서도 만날 수 있다”
“대한민국의 커피붐을 일으킨 장본인”

“커피를 갈아 금을 만든다”

기업소개
멜빌의 소설 ‘모비딕’, 피쿼드호 1등 항해사의 이름 ‘스타벅’에서 따서 만든 세계적 다국적기업.
1971년 시애틀에 원두 소매점 ‘스타벅스’ 설립
1982년 하워드슐츠 마케팅 참여
1987년 하워드슐츠‘스타벅스’ 인수
1992년 나스닥 상장
1996년 해외 매장 첫 오픈(일본)
1999년 한국 1호점 오픈
2009년 세계 최대 커피바이어

<중 략>

성공요인- 감성 마케팅
“최고의 차는 탈수 없어도 우리는 최고의 커피를 마신다”
단지 커피를 마시는 장소, 그 이상의 체험을 할 수 있는 곳이라는 차별화된 경험적 가치를 고객에게 제공 → 감성마케팅
현대적이고 자연스러운 실내 공간 + 다양한 문화컨텐츠 제공

현지화 전략- 각국의 독특한 문화를 반영한 실내 인테리어, 신제품 개발
in 한국
성공요인- 현지화 전략

in 중국
성공요인- 현지화 전략
현지화 전략- 각국의 독특한 문화를 반영한 실내 인테리어, 신제품 개발

in 홍콩
성공요인- 현지화 전략
현지화 전략- 각국의 독특한 문화를 반영한 실내 인테리어, 신제품 개발

참고 자료

스타벅스 코리아 http://www.istarbucks.co.kr
위키백과http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4
<스타벅스 감성마케팅>-저자 김영한
유투브 동영상 youtube.com
뉴스
머니투데이http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0001939880
매일경제http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0002251105
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=215313
문화저널 http://www2.mhj21.com/sub_read.html?uid=61028§ion=sc243