[브랜드마케팅] 브랜드성공사례와 성공전략

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 3,000원

소개글

레포트하나에는 일가견이 있습니다.
사진과 많은 자료를 토대로 해서 만들어 체계적으로 구성했으며 물론 성적은 A+ 이였죠~ ^^
많은 도움이 되시리라 생각됩니다.

목차

<서론>
-브랜드의 의미와 브랜드 자산의 중요성

<본론>
1.외국기업의 성공사례(모두 사진 첨부)
-신속정확, 철저한 고객중심의 앞선 생각, 페덱스
-Bravo PUMA
-제품브랜드 확립위주의 산토리 브랜드 관리
-전문브랜드 매니저도입 닛신
-신시장 개척에 성공한 포카리스웨트

2.국내브랜드 성공사례 (모두 사진 첨부)
-새로운 과즙주로 젊은층 시장공략 하이주
-교과서적 마케팅 활동을 통한 소비자 신뢰 굳히기
-캐릭터 마케팅에 성공한 기업: 임팩트 커뮤니케이션, 위즈 엔터테인먼트
-브랜드 네이밍의 성공- 참이슬
-브랜드 매니지먼트 시스템을 통해1등 브랜드 만든 청정원

<결론>
성공브랜드의 요건과 특징

본문내용

최근들어 ‘ 브랜드 자산’ 이라는 말이 자주 회자되고 있다. 또 <비즈니스 워크>와 같은 세계적인 언론이 ‘ 세계 100대 브랜드’를 발표하는 등 ‘ 브랜드’라는 말이 우리 곁으로 가깝게 다가옴으로써 많은 사람들이 이제 브랜드에도 가격을 매길 수 있다는 점에서 어느정도 동의 하고 있는 것 같다.
브랜드의 어원을 살펴보면 여러 가지 설이 있을 수 있으나 노르웨이 고어인 ‘브란드르(brandr)’에서 유래했다는 것이 가장 일반적인 듯 하다. 이 ‘브란드르’라는 말은 ‘태우다(burn)' 라는 의미를 가지고 있는데, 고거 농업과 목축이 주요 산업이었던 시절 농부들이 자신의 소나 가축에 자신의 것임을 표시하고자 했던 행위를 지칭하는 말이었다. 즉, 최초의 브랜드의 의미는 ’구별‘ 의 의미였던 것이다.
이후 상업의 발달로 지중해 등에서 발견되는 토기등에 특수한 표지를 남긴 것을 볼 수 있는데, 이 시기의 표지는 ‘식별’과 더불어 ‘품질에 대한 보증’ 과 같은 역할을 했다. 이에 대한 증거로 고대 로마 상법에는 이미 알려진 표지를 사용하는 토기에 대한 모방을 금지하고 있는 것을 들 수 있는데, 현재 대영박물관에 로마시대의 모방 표지를 한 토기의 실제 사례가 있다고 한다. 즉, 이 시기에 이미 ‘품질의 차별성’을 알리는 의미로 브랜드를 활용하고 있었음을 알 수 있다.
오늘날의 브랜드의 의미도 이와 크게 다리지는 않은 것 같다.
오늘날 기술의 발달, 통신과 교통의 발달은 제품(또는 서비스)의 질적 차이를 매우 좁히고 있다. 실제로 세계 30개국을 대상으로 상품 수십여 종의 차별점을 조사 한 결과 평균 60%이상의 소비자들이 그 차이점을 느끼지 못한다고 응답했다고 한다. 이러한 시대 환경 속에서 브랜드는 이제 상품의 차별성을 소비자들에게 전달하는 핵심적인 역할을 한다고 해도 지나치지 않을 것이다.

참고 자료

성공기업광고전략 1992 나남출판사
LG애드 사보 9월호(2002)
AD COM 사보 4월호(2002)
AD TIMES 하보 4월호(2002)
SITE :http://www.brandreport.com/
http://www.brandstock.com/
http://www.jinlo.co.kr/
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