[경영전략] 다각화전략-풀무원

소개글

A+ 받은 리포트입니다.
다각화전략 사례의 핵심만 정리했습니다.
목차에 충실하려고 노력했습니다.
많은 도움이 되면 좋겠네요..

목차

1. 풀무원 개요 및 경영이념
2. 주 사업분야
생식품
건강보조식품
먹는 샘물
녹즙
화장품
에넨씨
내추럴 하우스
3. 포트폴리오 관리기법 (BCG매트릭스)
4. 결론

본문내용

풀무원의 주사업분야는 생식품, 건강보조식품, 먹는샘물, 녹즙, 화장품, 에넨씨, 내추럴하우스로 나뉘며, 바이오산업의 신규사업 부문에 힘쓰고 있다. 대체로 관련다각화를 하고 있는 것을 알수 있다. 하지만, 전체적으로 시장성장률도 낮고 시장점유율도 낮은 화장품사업을 정리하는 리스트럭처링을 해야 할 것으로 보인다.
또한 중요한 것은 요즘 많은 투자를 하고 있는 바이오 산업분야인데, 풀무원은 전형적인 제조회사이지만 좀더 면밀히 살펴보면 자연을 가장 자연스럽게 전할 수 있는 기술을 연구하는 바이오 기업이다. 그러므로 갑자기 바이오 기업으로의 변신을 꾀하는 것이 아니라 알려져 있지 않았던 바이오 기업 성격을 더 적극적으로 외부로 알리고 있는 것이다.
콩나물을 예로 들면 온도와 습도, 공기중의 이산화탄소 구성비등을 어떻게 해주느냐에 따라 최상의 신선도를 유지하게 된다. 그것이 바로 "바이오 기술"이다. 다시말해 두부 콩나물 사업 자체가 "바이오"사업인 것이다.

참고 자료

풀무원 홈페이지
일간지 인터넷사이트
삼성경제연구소