[경영] 월드컵과국가브랜드

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,100원

목차

1. 국가 브랜드의 정의
2. 국가 브랜드의 역할
3. 국가 브랜드와 상표 브랜드의 예시
1) 국가 브랜드의 예
2) 상표 브랜드의 예
4. 국가 브랜드의 중요성
5. 국가 브랜드 향상을 위한 각 국의 노력
6. 현재 한국의 대외 이미지
7. 국가 브랜드에 월드컵 개최가 가져다 주는 혜택
8. 월드컵의 직접 소비
9. 한국이 Asia 국가 최초로 월드컵 4강 진출의 효과
10. 월드컵의 문제점
11. 월드컵 전, 후 한국 이미지 변화

본문내용

1. 국가 브랜드의 정의
국가 브랜드 가치(National Brand Value:NBV)는 한 나라가 가진 경제적인 힘, 즉 국가경쟁력(National Competitiveness:NC)과 비경제적인요소인 심리적 친밀도(Psychological Proximity:PP)를 합해서 나오는국가 이미지 (National Image:NI)에 국가 브랜드 전략(National Brand Strategy:NBS)을 곱한 수치로 결정된다.
즉 NBV=a+b NI×NBS인데 다만 NI=c NC+d PP다. 이 중 국가경쟁력과심리적 친밀도는 단기간에 변하기 어렵지만 국가 브랜드 전략은 우리노력에 따라 얼마든지 개발해서 국가 브랜드 가치를 높일 수 있다.

2. 국가 브랜드의 역할
국가 브랜드는 상품 브랜드나 기업 브랜드에 앞서 형성되고, 이들 브랜드를 선도
적으로 이끌어 가는 역할을 한다.
국가 브랜드는 그 나라에서 수출되는 상품에 부착돼 그 상품가치를결정하는 데 큰 역할을 한다. 관광 금융 스포츠 예술 문화 교육 등 서비스산업에도 국가 브랜드는큰 영향을 미친다. 여기에서 더 나아가 국가 브랜드는 외교 국방과같이 한 나라의 운명을 좌우하는 영역에도 크게 영향을 미친다.
우리나라에서 생산되는 제품들은 가격과 품질에서 강한 제품경쟁력을 가지고 있음에도 불구하고 해외, 특히 미국유럽 일본 등 선진국 시장에서 제 값을 못받고 있다.
그 이유는 미국 독일 스위스 등 프리미엄 가치(Premium Value)를 가진 선진국 브랜드에 비해 코리아라는 국가브랜드가 디스카운트 가치(Discount Value)를 가지고 있기 때문이라고 한다. 따라서 우리나라 제품이 제 값을 받기 위해서는 제품 개별적으로 제품경쟁력을 가지는 것도 중요하지만 코리아라는 국가 브랜드를 형성하는 원천을 찾아내고 그 원천을 바꿔 국가 브랜드 가치를 제고하는체계적 국가전략이 필요하다.
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