[경영] 월드컵과국가브랜드

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,100원

목차

1. 국가 브랜드의 정의
2. 국가 브랜드의 역할
3. 국가 브랜드와 상표 브랜드의 예시
1) 국가 브랜드의 예
2) 상표 브랜드의 예
4. 국가 브랜드의 중요성
5. 국가 브랜드 향상을 위한 각 국의 노력
6. 현재 한국의 대외 이미지
7. 국가 브랜드에 월드컵 개최가 가져다 주는 혜택
8. 월드컵의 직접 소비
9. 한국이 Asia 국가 최초로 월드컵 4강 진출의 효과
10. 월드컵의 문제점
11. 월드컵 전, 후 한국 이미지 변화

본문내용

1. 국가 브랜드의 정의
국가 브랜드 가치(National Brand Value:NBV)는 한 나라가 가진 경제적인 힘, 즉 국가경쟁력(National Competitiveness:NC)과 비경제적인요소인 심리적 친밀도(Psychological Proximity:PP)를 합해서 나오는국가 이미지 (National Image:NI)에 국가 브랜드 전략(National Brand Strategy:NBS)을 곱한 수치로 결정된다.
즉 NBV=a+b NI×NBS인데 다만 NI=c NC+d PP다. 이 중 국가경쟁력과심리적 친밀도는 단기간에 변하기 어렵지만 국가 브랜드 전략은 우리노력에 따라 얼마든지 개발해서 국가 브랜드 가치를 높일 수 있다.

2. 국가 브랜드의 역할
국가 브랜드는 상품 브랜드나 기업 브랜드에 앞서 형성되고, 이들 브랜드를 선도
적으로 이끌어 가는 역할을 한다.
국가 브랜드는 그 나라에서 수출되는 상품에 부착돼 그 상품가치를결정하는 데 큰 역할을 한다. 관광 금융 스포츠 예술 문화 교육 등 서비스산업에도 국가 브랜드는큰 영향을 미친다. 여기에서 더 나아가 국가 브랜드는 외교 국방과같이 한 나라의 운명을 좌우하는 영역에도 크게 영향을 미친다.
우리나라에서 생산되는 제품들은 가격과 품질에서 강한 제품경쟁력을 가지고 있음에도 불구하고 해외, 특히 미국유럽 일본 등 선진국 시장에서 제 값을 못받고 있다.
그 이유는 미국 독일 스위스 등 프리미엄 가치(Premium Value)를 가진 선진국 브랜드에 비해 코리아라는 국가브랜드가 디스카운트 가치(Discount Value)를 가지고 있기 때문이라고 한다. 따라서 우리나라 제품이 제 값을 받기 위해서는 제품 개별적으로 제품경쟁력을 가지는 것도 중요하지만 코리아라는 국가 브랜드를 형성하는 원천을 찾아내고 그 원천을 바꿔 국가 브랜드 가치를 제고하는체계적 국가전략이 필요하다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고홍보] 스포츠광고홍보 7페이지
    사람들은 스포츠를 인생의 축소판이다, 각본 없는 한편의 드라마다라고 이야기한다. 우리는 스포츠를 보면서 희노애락를 느끼고, 진한 감동을 얻게 된다. 이러한 대중적인 속성이 광고에 잘 맞아 떨어지게 되어 여러 기업들의 광고 마케팅에 빠질 수 없는 소재가 되었다. 그렇다면..
  • 월드컵이후 국가이미지와 한국기업의 글로벌 브랜드 파워 증대 전략 8페이지
    한국마케팅연구원 마케팅 이철 한국마케팅연구원 마케팅 이철
  • [경제] 2002월드컵효과를 이용한 기업브랜드 향상방안 13페이지
    REPORT 2002월드컵과 우리나라 기업브랜드의 세계적 브랜드로의 육성방안에 관하여... 담당교수: 학 과: 학 번: 성 명: 제출일: 目 次 Ⅰ. 序 言 Ⅱ. 월드컵의 槪要 1. 性格 2. 大會 槪要 Ⅲ. 2002 월드컵 蹴球大會의 經濟的 波及效果 1. 월드컵 蹴..
  • [경영학] 2002월드컵과 우리나라 기업브랜드 이미지의 육성방안 13페이지
    2002월드컵과 우리나라 기업브랜드의 세계적 브랜드로의 육성방안에 관한 연구 과 목: 경영학 원론 학 과: 정 치 외 교 학 번: 0970648 성 명: 임 현 택 제출일: 2001.11.28 目 次 Ⅰ. 序 言 Ⅱ. 월드컵의 槪要 1. 性格 2. 大會 槪要 Ⅲ. 20..
  • 광고트랜드 - 광고 & 월드컵 7페이지
    REPORT - 광고 Trend Advertising + Worldcup ▶▶ 월드컵 영향 광고 급속 호전 올해 미디어.광고 업황을 단 한 마디로 요약하면 '이보다 더 좋을 수 없다'이다. 광고업종은 최근 가시화된 경기회복의 최대 수혜주 일 뿐만 아니라 월드컵, 아시안..
  • [월드컵][월드컵마케팅][월드컵의 사회적 의의][월드컵의 파급효과][월드컵의 기대효과][축구][2002한일월드컵][월드컵개최]월드컵마케팅과 월드컵의 사회적 의의, 월드컵의 파급효과, 월드컵의 기대효과 분석 7페이지
    월드컵마케팅과 월드컵의 사회적 의의 및 월드컵의 파급효과, 월드컵의 기대효과 심층 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 월드컵과 국가 브랜드 Ⅲ. 한일월드컵 Ⅳ. 월드컵 마케팅 Ⅴ. 월드컵의 사회적 의의 1. 정치·외교적 의의 2. 경제적 의의 3. 사회·문화적 의의 Ⅵ. 월드컵의 파..
  • 다시보는 2002한일 월드컵 10페이지
    다시보는 2002 한일 월드컵 한일 월드컵은 한국과 일본이 공동 개최 함으로서 최초로 공동으로 월드컵을 개최하였습니다. 각각 10개의 월드컵 경기장이 설치되었으며 우리나라 에서는1997년 2002월드컵을 한국과 일본에서 개 함에 따라서 우리나라는 서울,인천,수원,대전,..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영] 월드컵과국가브랜드