21세기 국제마케팅의 전망

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

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목차

(1)세계 각국의 변화
1)개발 도상국의 경제
2)전(前)사회주의 국가
3)유럽연합(EU)
(2)세계적 추세
1)경제사회적 추세
2)산업추세
3)법적추세

2.경영환경의 변화
(1) 마크로 경영환경(Macro-Management Environment)
(2)미크로 경영환경(Micro-Management Environment)

3.마케팅 전략의 변화
(1)기본전략(Basic Strategy)
(2)제품전략(Product Strategy)
(3)유통 전략(Distribution Strategy)
(4)프로모션 전략(Promotion Strategy)
(5)조직전략(Organization Strategy)

4.국제 마케팅의 중요성

1.일본기업의 글로벌 마케팅 전략
(1)일본기업의 해외시장진출 전략적 특성
(2)일본주식회사의 사회경영관
(3)일본적 경영이념과 가치관
(4)유종지미(有 之美)의 제품전략적 사고
(5)Non-Zero Sum 전략의 개발
2.WTO체제와 한국기업의 진로
3.국제마케팅 사례

본문내용

1)개발 도상국의 경제
개발도상국 시장에 관심이 있는 국제기업들은 그들의 마케팅 결정이 이들 나라의 경제,사회복지에 어떤 영향을 미치는지 신중히 관찰하는 자세를 가져야하며 많은 개발도상국들은 이미 시장진출 조건으로 합작투자 같은 어느 정도의 현지참여를 요구하고 있다. 동시에 제3세계 국가들은 이미 시장진출 조건으로 합작투자 같은 어느 정도의 현지참여를 요구하고 있으므로 국제기업에게는 이런 현상이 유리한 기회를 제공한다. 하지만 현지 파트너와 같이 기업활동을 수행한다해도 국제 기업은 이들 나라에서 더 많은 규제와 검열에 직면할지 모른다. 비록 아시아-태평양 연안국들 사이의 경제적,정치적,문화적 차이는 엄청나지만, 향후 21세기 일본,한국,대만,홍콩,싱가포르,말레이시아,인도네시아,중국이 세계경제개발에 주요한 역할을 담당하리라는 것은 의심의 여지가 없다. 이들 나라는 점점 더 중요한 세계시장으로 부각될 것이지만 어떤 나라도 높은 경제성장을 유지하기는 힘들다. 만일 신흥공업국들의 성장이 멈춘다면 전 세계의 투자에 이용할 자금의 부족을 초래하기 때문에 세계 자본시장에 중요한 영향을 미칠 것이다. 원자재,공산품,관광업은 모두 아시아.태평양 연안국의 발전에 힘입어 증가하고 있는 산업분야이다. 이 지역의 후발도상국들조차도 이런 추세의 영향을 받아 전체 지역성장에 기여할 것이라 전망된다.
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