다양한 광고 형태, 새로운 아이디어의 광고 (QR코드, SNS, 스마트폰 등)

소개글

최근 등장하고 있는 다양한 광고 형태에 관한 몇가지 조사와 자료들입니다
QR코드, SNS, 스마트폰 등을 이용한 창의적인 광고 형태들 입니다
<사진, 동영상 자료 포함>

목차

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본문내용

‘Old spice’
신세대라면 한번쯤은 봤을만한 제품. 그러나 올드한 이미지때문에 브랜드 경쟁력을 깍아먹던 이름처럼 ‘Old’한 이미지를 갖게된 제품이다. 이 제품이 이미지를 쇄신하려고 택한 전략은 전직 프로 풋볼 선수로 유명했던 이시아 무스타파를 내세운 “남성미+유머”이다. 이렇게 Creative한 전략 덕분에 결국 2010년 Old spice는 그 열매를 거둔다

올드 스파이스는 SNS를 적극 활용하였는데 그 SNS가운데에서도, 트위터 & 페이스북 그리고?유투브를 적극 활용하였다. 이용하는 가운데에는 이 Tool들을 독립적으로 이용한 것이 아니라, 세가지를 다 연관성 있게 관계화 시킴으로서 Social의 힘을 제대로 이용하였다.
SNS를 이용한 포맷은 이러하다. 트위터나 페이스북을 통해 유저들이나, 소비자들이 궁금한점을 SNS에 기록해놓으면 무스타파가 그 질문들에대해서 동영상을 찍어서 바로 대답을 해준다. 이런 방식은 사람들에게 호기심을 불러일으키며 SNS를 통해 유명한 사람과 실시간으로 그것도 영상으로 소통한다는 것이 정말 재미난 요소로 작용하였다.


Guinness
기네스 맥주는 부드러운 거품과 흑맥주의 색깔이 특징인 브랜드이다. 기네스에서 착안한 점은 흑맥주의 색깔 + QR코드 이다.
맥주 잔에 기네스의 이벤트 페이지로 연결되도록 QR 코드를 인쇄해 넣었다. 한가지 특징은 글라스 잔이 비어 있을때나 일반 맥주가 담겨 있을 때에는 QR코드 스캔이 안된다는 점이다. 잔 안에 흑맥주를 따르면 비로소 QR코드가 선명하게 보이고 이벤트 페이지로 연결된다.

참고 자료

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