KTF의 마케팅전략방법

등록일 2002.12.04 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

열심히 뛰면서 만든 자료입니다.
도움이 되길 바랍니다

목차

I. 마케팅(Marketing)
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅의 기본법칙
3. 마케팅의 과정

II. 마케팅 전략 사례분석(이동통신사)
1. 설문조사
2. 이동통신 시장의 세분화
3. KTF 마케팅전략의 분석

III. 맺음말

본문내용

1. 마케팅의 의의

마케팅이란 '개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 제품·서비스·아이디어의 개발, 가격책정, 촉진, 유통 등을 계획하고 실행하는 과정'이다. 즉, 기업이 생산한 제품을 단순히 판매하는 것만을 의미하는 것이 아니라, 소비자가 진정으로 필요로 하는 것을 찾아내고, 제품의 생산·판매를 통해 그 필요를 충족시키는 것이다. 이것은 마케팅믹스 전략이 목표시장 소비자들의 욕구와 특성에 맞아야 하고 그 믹스 자체가 지니는 각각의 이미지가 서로 잘 어울림으로써 시너지효과가 발휘되는 것과 동시에 시장에서 소비자들의 욕구가 변화하면 기업도 그 변화에 보조를 맞추어나가야 한다는 뜻을 의미한다.
최근 마케팅이 조직의 성공에 요체가 된다는 사실을 많은 사람들이 인식함에 따라 기업경영에 필요한 새로운 철학으로서 마케팅 개념이 등장하였는데, 이것이 바로 고객지향성과 조직 성과목표를 달성하기 위한 조직내 마케팅활동의 조화를 강조하는 '고객만족경영'이다. 이러한 고객만족경영은 다음의 세 가지 신념을 기초로 하고 있다.

① 모든 계획설정과 운용이 고객지향적이어야 한다. 다시 말해 조직과 그 구성원은 고객 의 욕구를 밝혀내고 그것을 충족시키는데 초점을 맞추어야 한다.

참고 자료

http://www.ktf.co.kr - 2001 Annual Report
http://www.handphonecity.com/sub_billing.htm
http://www.csjournal.or.kr/2002-02-3.html
http://home.posco.co.kr/comm/sub5/week67.htm
http://my.netian.com/~marketingktf/index30.htm
http://www.mic.go.kr/
「마케팅 불변의 법칙」, Al Ries & Jack Trout 공저, 십일월출판사, 2001.
「Marketing」, 장흥섭, 김재진 외 공저, 삼영사, 1999.
「마케팅 기본법칙」, 김상용, 김용준 외 공저, 한국언론자료간행회, 1988.
「21세기 마케팅」, 윤훈현 저, 석정, 2000.
「21세기 전략적 마케팅 기획」, 전정봉 저, 석천미디어, 2001.
「Positioning」, Al Ries & Jack Trout 공저, 을유문화사, 2002.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅의종류 23페이지
    ♣ 인터넷 마케팅 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅 활동을 하는 것이다. 인터넷상의 사이버공간에서 이뤄지는 사이버 마케팅을 하나로 고객 개개인과의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 새로운 마케팅방법이라 할 수..
  • 브랜딩디자인,오감네이밍,오감마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 12페이지
    오감마케팅의 정의사람의 감각기관 즉, 시각 청각 촉각 후각 미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는 마케팅제품이 소비자의 기억에 오래 남도록 하기위해 ..
  • [마케팅] 마케팅종류 및 정의 8페이지
    1. 마케팅의 정의 마케팅이란 용어는 시장(market)에서 발전된 것이다. 그러므로 마케팅을 이해하려면 시장의 개념을 이해하여야 한다. 시장은 보통 ‘교환을 위해 모인 사람들의 집합(market)'과 ‘거래가 이루어지는 장소(market place)'라는 두 가지 ..
  • [마케팅] 마케팅관련 용어 정리 18페이지
    ▣감성 마케팅감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관..
  • 오감(five_senses)_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅, 13페이지
    시각마케팅해외 삼성 3D LED TV 광고. (국내 미방영)착시현상과 시각적인 아름다움을 표현함.시각마케팅가전제품 매장에서 3D TV 주위에 3D 안경을 준비해 놓고「직접 보고 느껴봐라」 마케팅으로 시각적으로 다가가고 있다.청각마케팅국내 카스 광고.맥주 병뚜껑을 오픈하..
  • <마케팅성공사례>오감에 호소하라 7페이지
    ☆ 미각 마케팅 미각은 혀끝에 닿는 맛을 통하여 제품을 인식하는 방법이다. 이 미각은 인간의 오감 중, 구매를 자극하는데 그렇게 많은 영향을 끼치지 않는다고 한다. 입맛이 까다롭다는 말을 많이 하듯이 미각을 통하여 고객을 자극하는데는 커다란 한계가 있기 때문이다. 하..
  • 현대마케팅의 개념 18페이지
    ■ 글로벌 마케팅정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 즉 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 전략이다...
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      KTF의 마케팅전략방법