[광고 마케팅] 기업의 광고 사례

등록일 2002.12.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

(LG화장품 라끄베르광고 사례)
1. 제품에 대한 분석
2. 타깃소비자(Core target) 분석
3. 광고와 인지효과 평가
4. 광고 크리에티브 평가
5. 광고의 설득력 분석
6. 전체적인 광고평가
① 라끄베르 광고와 크리에이티브
② 라끄베르 광고와 소비자
③ 결론

본문내용

2. 타깃소비자(Core target) 분석
20대 여성의 화장품 이용행태와 관련된 라이프스타일 분석
화장품 이용행태와 관련있는 여성들의 라이프스타일을 알아보기 위해서 먼저
여성들의 의생활과 미용관에 대한 태도를 살펴보고, 이를 위해, 의생활과 미용관련 라이프스타일을 알아보는 34개 AIO(Activities, Interests, Opinions) 항목들을 가지고 각각 요인분석(Factor Analysis)을 실시하였다. -『1998. 서울리서치』-그 결과, 의생활 관련 라이프스타일에서는 패션/개성중시, 유명브랜드/고가선호, 유행선도,
실용성추구의 네가지 요인들을 찾아낼 수 있었다.

3. 광고와 인지효과 평가
①『라끄베르』의 브랜드 개요
LacVert는 프랑스어로 호수(Lake)를 의미하는 '라끄(Lac)'와 초록색(Green)을 뜻하는 '베르(Vert)'의 합성어로 독특하고 품격있는 음성 이미지를 통해 '초록빛 호수처럼 깨끗하고 아름다운 피부를 위한 화장품' 임을 표현하고 있다.
LacVert는 스스로를 개발하고 열정적으로 살아가는 현대 여성의 활동적인 라이프 스타일에 맞는 간편성과 전문성을 갖춘 고품격 화장품으로, 자신의 피부상태에 맞는 전문적인 제품을 원하는 여성을 위한 화장품이며, 아름다움의 카운셀러로서 꿈과 아름다움을 간직한 고객과 영원히 함께 하는 브랜드로 주력함


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