브랜드의 기능과 브랜드 마케팅의 중요성

소개글

브랜드의 중요성과 마케팅과의 관계를 설명하고 어떻게 효과적으로
브랜드 마케팅을 할것인지를 정리해 놓은 자료 입니다.

목차

1. 브랜드의 정의
- 브랜드 이슈
- 브랜드의 기원
- 브랜드의 의미
- 브랜드와 제품

2. 브랜드의 기능
- 본원적 기능과 부가적 기능
- 브랜드 자산과 브랜드 활동

3.브랜드 마케팅
- 브랜드 어떻게 보아야 하나
- 브랜드 라이프 사이클
- 관리 포인트
- 브랜드 관리 항목 및 내용과 평가 방법
- 키즈나 신선도 포트폴리오
- 아커의 브랜드 자산 모형
- 재무회계 접근법과 마케팅 접근법
- 국내외 브랜드 자산 진단 모델
- 브랜드 자산 측정법
- 브랜드 매니지먼트
- 브랜드 매니저
- 마케팅 전개
- 브랜드 조직

4.브랜드 마케팅의 중요성
- 브랜드와 소비자 행동
- 마케팅 해석
- 마케팅 목적과 목표
- 마케팅 종말

본문내용

○ 경영학에서 1988년이후 항상 관심주제 상위권

브랜드의 어원적 기원
첫째, 노르웨이의 목동들이 소의 소유를 구별하기 위한 낙인

(brandr:화인:火印, 낙인:烙印)
둘째, 16세기 초 영국의 위스키 제조업자들이 위스키 구분
나무통에 인두로 짖어 표시 (`burned‘)
독일을 비롯한 유럽의 경우 Brand라는 단어가 불, 낙인 등의 뜻


브랜드의 사전적 의미
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
브랜드 변천
관리의 수단
소유의 과시
보증의 표현
가치의 척도
관계의 고리
Leading 주체
생산자
사용자
무형 자산

제품, 회사는 사라져도 브랜드는 남는다
Product
외형적인 See, Do
Copy 가능
빠르게 진부화
Brand
내적인 Value를 포함 (Feel)
독창적 (Unique).
영속성, 확장성
우리 속담과 마케팅 …
호랑이,떡잎,구슬,우물,처가말뚝,발없는 말,백지장

2. 브랜드의 기능

당신이 무엇을 상징하고 있는가를
고객들이 인식해야만 한다
- Howard Schultz -

자신의 상품과 서비스를 경쟁사의 그것들과 구별하기
위해 붙인 이름, 문자, 기호, 도형등의 결합으로
고유성과 개성을 외부화하는 수단
제품의 품질,상표명,디자인,패키지,심볼,연상이미지등

Identification (식별 기능)
Endorsement (품질보증 기능)
Differentiation (차별화 기능)
Protection (보호 기능)
Communication (광고 기능)
Symbolism (상징 기능)
Equity (자산 기능)
Extension (확장 기능)
본원적 기능
부가적 기능

참고 자료

없음