[마케팅] 10대를 대상으로 하는 마케팅전략

등록일 2002.12.03 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 마케팅의 대상으로서 10대 소비자의 위상
Ⅱ. 10대 마케팅의 사례들
Ⅲ. 10대를 대상으로 하는 마케팅의 전략적 대안

본문내용

Ⅰ. 마케팅의 대상으로서 10대 소비자의 위상
최근 10대(teens)를 지칭하는 용어들이 많이 회자되고 있다. 그 중 대표적인 것이 중고등학생을 지칭하는 1318세대, Y세대, 메아리세대(Echo Boomers), 또는 새천년 세대(Millennium Generation) 등이다. 10대들은 어려서부터 정보화의 물결속에서 성장한 세대이기 때 문에 제품을 구매할 때도 정보화의 이점을 최대로 활용하는 방향에서 의사결정을 하게 된다. 그들은 과시형 소비와 충동적 소비를 하는 경향을 띤다. 또한 10대들은 자신만의 독특한 개성을 표출하고자 하는 욕구가 강한 세대이기도 하다. 기업이 10대들을 중요한 세분시장으로 파악하여 관심을 기울이고 있는 이유는 다음과 같다.
첫째, 10대들은 실질적인 구매력을 지니고 있다. 10대 소비자들은 자신들에게 필요한 제품을 직접 구매한다.
둘째, 10대들은 가계지출에 영향을 미친다. 즉, 이들이 부모의 구매의사 결정에 가장 큰 영향력을 행사하는 집단이라는 점이다.
셋째, 10대는 경향을 주도한다. 즉, 10대 소비자들은 소비문화의 흐름을 주도한다. 10대들은 그들만의 언어와 행동양식으로 독특한 유행을 창출해내며 서로가 동일한 제품을 쓰고 있다는 확인을 통해 동질감을 느낀다.
넷째, 10대는 미래의 소비자이다.
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