마케팅커뮤니케이션

등록일 2002.12.03 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,200원

목차

Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ. 본 론 2
1. 국제마케팅 커뮤니케이션 의의 2
1) 국제마케팅 커뮤니케이션 의의 2
2) 국제마케팅 커뮤니케이션 환경 3
3)국제마케팅 커뮤니케이션 기능 4
2. 국제마케팅 커뮤니케이션 주체 및 매체 5
1)국제마케팅 커뮤니케니션 주체 5
(1)정부차원의 마케팅커뮤니케이션 6
(2)민간차원의 마케팅 커뮤니케이션 7
(3) 현지지사 및 자회사 마케팅 커뮤니케이션 7
3. 국제마케팅 커뮤니케이션 매체 9
1) 국제매체의 고려사항 9
2)국제매체 속성 9
3) 국제신문/국제잡지 10
4) TV/위성매체 11
4. 국제 마케팅 커뮤니케이션 메시지 11
1) 메시지 양식 속성 12
2) 메시지 기능 12
3) 메시지 내용 13
4) 메시지 표현양식 14
5. 국제마케팅 커뮤니케이션 수용자 15
1) 신제품도입 소비자/구매자 16
2) 인구학적 소비자/구매자 16
3) 관여적 소비자/구매자 17
4) 정보처리 소비자/구매자 18
5) 수입판매업자 18
6) 중간 업자 19
7) 지리적 소비자/구매자 19
6. 국제 마케팅 커뮤니케이션 효과 20
1) 소비자/구매자 태도변용효과 20
2) 대중의 광보효과 21
3) 시장화 형성효과 22
4) 판매촉진 효과 23
5) 구매유발효과 24
Ⅲ. 결 론 25

※ 참고 문헌 26

본문내용

커뮤니케이션이란 주로 상징(상징)을 통해 정보나 사상, 태도 혹은 감정을 개인이나 또는 집단이 다른 개인 또는 집단에게 전달하는 것을 의미한다. 즉, 커뮤니케이션이란 대체로 송신자, 채널, 메시지, 수신자, 송신자와 수신자간의 관계(관계), 효과(효과) 및 커뮤니케이션이 발생하는 상황(상황; context)과 메시지가 지칭하는 사물의 범위를 의미한다. 반드시 그런 것은 아니지만 '송신'과 '수신'에는 어떤 의도나 목적이 내재해 있을 수도 있다. 타인에 대한 어떤 행위나 반응 및 상호 작용 모두가 커뮤니케이션이 될 수 있는 것이다.

한편 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 갖는다. 즉, 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서 광고를 보는 것은 광고가 커뮤니케이션 방법 중의 하나라는 점에서 정보의 전달과 설득을 강조한다. 이러한 관점에서 보면 광고는 일종의 설득적 커뮤니케이션이다. 광고를 커뮤니케이션의 관점에서 본다고 할 때는 주로 커뮤니케이션의 의도적 영향을 강조하는 관점을 취한 것이다. 의도적 영향의 관점에서는 커뮤니케이션을, 한 개인이 다른 사람들의 행동을 변화시키기 위하여 자극을 보내는 과정으로 파악한다.

참고 자료

※ 참고 문헌
- 정수경, "국제PR매체", 「국제PR론」, 구민사, 1999
- 정수경, "국제PR메세지", 전게서
- 정수경, "국제PR주체", 「국제광고론」, 진리탐구, 1996
- 임상원, 「커뮤니케이션」, 서울:나남, 1994
- 이혜갑 외6명, 「멀티미디어 광고의 이해와 활용」, 서울: 한국광고단체연합회, 1997
- 김원수,이유재, 「광고론」,한국방송통신대학교출판부, 2001
- 반병길 외3명, 「마케팅관리」 ,박영사, 1999
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [촉진관리] 촉진의 개념과 마케팅 커뮤니케이션 요소와 관리과정 10페이지
    촉진전략을 실행하기 위해서는 먼저 촉진의 의미와 마케팅 커뮤니케이션에 대해 이해할 필요가 있다. 촉진의 개념과 마케팅 커뮤니케이션의 요소 및 관리과정에 관해 살펴 보면 다음과 같다.1. 촉진의 개념1) 촉진의 정의촉진(Promotion)이란 기업의 상품이나 서비스를 주..
  • [마케팅이론] 마케팅의 개념과 커뮤니케이션, 마케팅활동의 의의 22페이지
    마케팅 이론1. 마케팅 개념의 이해현대사회에서 마케팅은 기업과 사회의 구석구석에까지 영향을 미치고 있다. 마케팅은 매우 다양한 형태로 존재하기 때문에 그 개념이나 범위를 한정하기는 쉽지 않다. 소비자들은 상품과 서비스를 구매할 때마다 마케팅과정에 참여하고 있으며 때로는..
  • 마케팅이론과 사례연구, 여성마케팅과 입소문마케팅에 대하여 30페이지
    I. 서론 최근 우리나라에선 ‘여성 르네상스 시대’라는 말이 유행하고 있다. 이는 세계 소비의 주체가 완전히 여성으로 바뀌었다는 의미를 내포하고 있다. 여성의 사회활동 및 경제능력이 급속도로 커지면서, 여성은 더 이상 수동적인 존재가 아닌 능동적인 존재로 다시 부상하..
  • [경영] 마케팅분석 23페이지
    마케팅'이라는 용어를 보면 'market'은 소비자를 의미하며 'ing'는 활동을 의미한다. 따라서 마케팅은 '소비자를 위한 활동'으로 간단하게 정리된다. 기업의 관점에서 '소비자를 위한 활동'에는 매우 광범위한 내용이 포함될 것이다. 그 동안 마케팅은 판매, 영업,..
  • 제16장 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션 38페이지
    1. 광고 광고란? 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 등에 관한 비개인적 의사전달 방법을 총칭 창의성 있는 광고 메시지를 개발하고 효과적인 매체를 선택하여 소비자들이 자사의 광고에 노출되고, 주의를 기울이며, 메시지를 이해하고 기억할 수 ..
  • W호텔 광고기획서 13페이지
    1. 광고제품분석(1) 기업이미지 및 특성 2004년 8월 20일, Westin, Sheraton, Four Points 등 세계적인 호텔 체인을 지닌 호텔&리조트 그룹 스타우드사의 ‘W호텔’이 아시아 최초로 Korea Branch를 오픈했다.오픈 전부터 각계각층의 ..
  • 광고원론에 대한 정리 22페이지
    ◉ 커뮤니케이션 측면에서 본 광고의 의미커뮤니케이션은 ‘정보의 전달’, ‘아이디어의 교환’, ‘전달자와 수신자 사이에 의미를 공유하는 과정’ 으로 정의 될 수 있다. 커뮤니케이션이 이루어지기 위해서는 메시지의 발신자와 수신자가 있어야 하고 전달되는 매체가 필요하다. 커..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서