마케팅커뮤니케이션

등록일 2002.12.03 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,200원

목차

Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ. 본 론 2
1. 국제마케팅 커뮤니케이션 의의 2
1) 국제마케팅 커뮤니케이션 의의 2
2) 국제마케팅 커뮤니케이션 환경 3
3)국제마케팅 커뮤니케이션 기능 4
2. 국제마케팅 커뮤니케이션 주체 및 매체 5
1)국제마케팅 커뮤니케니션 주체 5
(1)정부차원의 마케팅커뮤니케이션 6
(2)민간차원의 마케팅 커뮤니케이션 7
(3) 현지지사 및 자회사 마케팅 커뮤니케이션 7
3. 국제마케팅 커뮤니케이션 매체 9
1) 국제매체의 고려사항 9
2)국제매체 속성 9
3) 국제신문/국제잡지 10
4) TV/위성매체 11
4. 국제 마케팅 커뮤니케이션 메시지 11
1) 메시지 양식 속성 12
2) 메시지 기능 12
3) 메시지 내용 13
4) 메시지 표현양식 14
5. 국제마케팅 커뮤니케이션 수용자 15
1) 신제품도입 소비자/구매자 16
2) 인구학적 소비자/구매자 16
3) 관여적 소비자/구매자 17
4) 정보처리 소비자/구매자 18
5) 수입판매업자 18
6) 중간 업자 19
7) 지리적 소비자/구매자 19
6. 국제 마케팅 커뮤니케이션 효과 20
1) 소비자/구매자 태도변용효과 20
2) 대중의 광보효과 21
3) 시장화 형성효과 22
4) 판매촉진 효과 23
5) 구매유발효과 24
Ⅲ. 결 론 25

※ 참고 문헌 26

본문내용

커뮤니케이션이란 주로 상징(상징)을 통해 정보나 사상, 태도 혹은 감정을 개인이나 또는 집단이 다른 개인 또는 집단에게 전달하는 것을 의미한다. 즉, 커뮤니케이션이란 대체로 송신자, 채널, 메시지, 수신자, 송신자와 수신자간의 관계(관계), 효과(효과) 및 커뮤니케이션이 발생하는 상황(상황; context)과 메시지가 지칭하는 사물의 범위를 의미한다. 반드시 그런 것은 아니지만 '송신'과 '수신'에는 어떤 의도나 목적이 내재해 있을 수도 있다. 타인에 대한 어떤 행위나 반응 및 상호 작용 모두가 커뮤니케이션이 될 수 있는 것이다.

한편 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것은 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 갖는다. 즉, 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서 광고를 보는 것은 광고가 커뮤니케이션 방법 중의 하나라는 점에서 정보의 전달과 설득을 강조한다. 이러한 관점에서 보면 광고는 일종의 설득적 커뮤니케이션이다. 광고를 커뮤니케이션의 관점에서 본다고 할 때는 주로 커뮤니케이션의 의도적 영향을 강조하는 관점을 취한 것이다. 의도적 영향의 관점에서는 커뮤니케이션을, 한 개인이 다른 사람들의 행동을 변화시키기 위하여 자극을 보내는 과정으로 파악한다.

참고 자료

※ 참고 문헌
- 정수경, "국제PR매체", 「국제PR론」, 구민사, 1999
- 정수경, "국제PR메세지", 전게서
- 정수경, "국제PR주체", 「국제광고론」, 진리탐구, 1996
- 임상원, 「커뮤니케이션」, 서울:나남, 1994
- 이혜갑 외6명, 「멀티미디어 광고의 이해와 활용」, 서울: 한국광고단체연합회, 1997
- 김원수,이유재, 「광고론」,한국방송통신대학교출판부, 2001
- 반병길 외3명, 「마케팅관리」 ,박영사, 1999
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