[pr론] <pr사례>sk텔레콤의스포츠마케팅pr

등록일 2002.12.03 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 600원

소개글

제가 만든 거지만..
제가 벌써 수업시간에 냈던 리포트라..
우리학교 학생은 가급적이면 안받는게 좋을것 같아요..^^;

목차

(1).문제점
(2).계획
(3).실행
1.붉은 악마를 이용한 광고 등장
2.시점 광고를 하라!
3.SPEED 011을 경기장으로
4.SK텔레콤, 붉은 리본 달기 이벤트
5.한국축구 응원열차 무료운행
6.TTL존에 홍보관 「피버존」 오픈
7.대학로 「붉은 악마 가맹점」 지정
(4).결과

본문내용

문제점
월드컵은 기업에게 있어 광고를 위한 최고의 황금시장이다. 때문에 기업들은 많은 비용을 들이면서 너나없이 월드컵의 공식 후원사가 되기 위한 경쟁을 벌인다. KT사에서 '대한민국 대표이동통신'이라는 캠페인으로 SK사의 대표성을 위협하고 또 이동전화 보조금이 폐지되면서 다른 어느 때보다 SK에게는 광고 커뮤니케이션이 중요 요소가 되었다.
월드컵은 이런 SK에게 효과적인 커뮤니케이션 소재이자 대표성 확보의 막강한 힘이 될 수 있는 좋은 기회였다. 하지만 SK텔레콤은 경쟁사인 KT그룹이 공식 후원사로 지정되면서 그 대열에서 제외되었다.
공식 스폰서가 아니라는 말은 곧 월드컵 공식용어나 이미지를 마케팅에 전혀 활용할 수 없다는 이야기다. 하지만 월드컵 커뮤니케이션 활동은 진행을 해야만했다.

계획
SK텔레콤은 한국의 이동통신 대표회사로 어떻게 그 대표성을 월드컵 공식용어나 선수, 경기장들을 사용하지 않고 월드컵을 연관하여 광고를 하는 방법을 고민한 끝에 공식후원사가 할 수 없는 것을 찾자는 결론을 내렸고, 월드컵에서 중요하지만 FIFA와 공식후원사의 제재를 받지 않을 응원단 '붉은 악마'를 찾았다. 프랑스 월드컵에서 두각을 나타내면서 당시 1만여 명의 온라인 회원을 확보하고 있던 붉은 악마도 마침, 재정적인 어려움으로 인해 스폰서를 찾던 중이었다. SK텔레콤은 월드컵 공식 후원사 대신, 월드컵 응원단 붉은 악마의 공식 스폰서가 되었다.

참고 자료

SK 보도자료
잡지 MILENIUM
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 - pr전략 27페이지
    1. PR의 개념PR = Public (공중) + Relations (관계) ▶ 공중과의 관계구축 활동 ▶ 조직이 공중과 호의적 관계를 형성하려는 전반적인 커뮤니케이션 활동
  • 마케팅PR전략 5페이지
    1. 서언요즘 마케팅전략 요소 중 마케팅PR전략이 무척 중요시 되고 있다.오늘날 급변하는 사회환경의 변화 속에서 압력단체,언론,주주,지역주민,정부 등 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 증대되고 있는 시점에서 고객관리만이 마케팅전략으로서 성공하기는 힘들다...
  • [마케팅 PR 사례분석] 국내 대학(원)의 MPR 활동 9페이지
    대학(원) 교육을 하나의 산업으로 볼 때, 현대의 국내 대학(원) 시장은 이미 포화상태 라고 해도 과언이 아니다. 저 출산으로 인한 공급과 수요의 불균형, 취업난으로 인해 대학(원) 교육의 실질적 필요성에 대한 인식마저 둔화되어 가는 사회 분위기 속에서, 국내 대학(원..
  • 마케팅 PR 책을 읽고,, 2페이지
    - 마케팅 PR 리뷰 PR은 정의하기 매우 어렵다. 나 역시 PR에 대한 수업을 3개월째 듣고 있지만 아직 확실하게 PR이란 무엇이다! 하고 속 시원히 정의할 수 없다. PR이란 무엇일까 ? 제임스 다울링은 PR을 “PR이란 PR을 하는 사람들이 하는 모든 일” 이라고..
  • 홍보마케팅(PR마케팅)의 종류, 홍보마케팅(PR마케팅)의 이념, 홍보마케팅(PR마케팅)의 성공요인, 홍보마케팅(PR마케팅)의 해외진출, 홍보마케팅(PR마케팅)의 외국 사례 분석 13페이지
    Ⅰ. 서론세분화에 근거한 마케팅은 전체 시장의 평균값을 이용하여 완전히 표준화된 제품을 제공하는 방식보다는 진전된 것이었다. 시장을 세분화하고 표적시장을 선정한 다음 표적시장의 평균값(average)을 기준으로 제품개념을 설계하는 방식 역시 mass marketing의..
  • 마케팅PR(MPR)의 전략 5페이지
    1. 서론요즘 마케팅전략 요소 중 MPR전략이 무척 중요시 되고 있다. 오늘날 급변하는 사회 환경의 변화 속에서 압력단체, 언론, 주주, 지역주민, 정부 등 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 증대되고 있는 시점에서 고객관리만이 마케팅전략으로서 성공하기는 ..
  • PR과 광고와 마케팅의 차이점 및 공통점 14페이지
    Ⅰ. 서 론 흔히 업계에서는 다음과 같은 말을 많이 한다고 한다. “광고는 우리 제품을 사달라는 Buy Me 이고, 선전은 우리를 믿어 달라는 Believe Me 이다.” 이것이 반드시 맞는 말은 아닐 수도 있지만 기업이 사용할 수 있는 커뮤니케이션 수단들 간의 차..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서