[경영학] 하이트 맥주회사 전략분석

등록일 2002.12.03 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

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목차

*하이트 맥주 역사
1. 시장조사 분석
2. 테스트 마케팅을 통한 추리전략 사전 검증
3. 출시전략
4. 가격전략
5. 유통전략
6. 광고 및 홍보전략
7. 경쟁사 응전과 반격 전략

본문내용

[1].시장조사분석

1.영업경쟁력 분석 (신뢰감, 제품다양성, 시설, 기술, 선호도, 광고질, 광고량, 성장전망, 소비자고려, 사회기여, 전통성, 규모, 친금감) 에대해.......
2.경쟁사 조사연구
*4개 공장(영등포, 이천, 광주, 구미) 모두가 맥주의 90%에 달하는 주원료인 물에 약점이 있다는 것 이였다. 이것은 지하 150m 이상 300m가 넘는 지하 암반층의 암반수로 맥주를 만드는 조선맥주의 전주공장보다 결정적인 약점이다.
*특히 ob맥주 이천 공장은 이미 철저히 오염된 남한강의분뇨 처리장 하류 약1km 지점의 강바닥 7m에서 물을 취수하므로 잡지나 신문 등에 기업의 도덕성이 공격 당하기도 했다.
(현재는 취수탑을 분뇨 처리장 상류로 이동)
★이런 점을 마케팅 전략에 어떻게 이용하는가에 따라 경쟁사에 치명적 타격으 입힐수 있다.
3.소비자의 맥주 소비 행동 표본조사
맥주상표 지각도(오비 맥주는 깨끗하고 상쾌한 맛, 크라운 맥주는 씁쓸한 맛)
상표 선호도(ob를 더 좋아함 88.3%, 크라운을 더 좋아함 5.0%, 둘다 좋아함 6.7%)
4.소비자 집단 심층 면접조사
크라운 맥주의 맛과 상표 친숙도 정도
맥주의 문제점(배가 부르다, 취하지 않는다, 배가 나온다) 파악과 개선 책



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