[경영학] 하이트 맥주회사 전략분석

등록일 2002.12.03 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

A+ 받은 레포트 입니다. 많은 도움이 되길 바람니다.

목차

*하이트 맥주 역사
1. 시장조사 분석
2. 테스트 마케팅을 통한 추리전략 사전 검증
3. 출시전략
4. 가격전략
5. 유통전략
6. 광고 및 홍보전략
7. 경쟁사 응전과 반격 전략

본문내용

[1].시장조사분석

1.영업경쟁력 분석 (신뢰감, 제품다양성, 시설, 기술, 선호도, 광고질, 광고량, 성장전망, 소비자고려, 사회기여, 전통성, 규모, 친금감) 에대해.......
2.경쟁사 조사연구
*4개 공장(영등포, 이천, 광주, 구미) 모두가 맥주의 90%에 달하는 주원료인 물에 약점이 있다는 것 이였다. 이것은 지하 150m 이상 300m가 넘는 지하 암반층의 암반수로 맥주를 만드는 조선맥주의 전주공장보다 결정적인 약점이다.
*특히 ob맥주 이천 공장은 이미 철저히 오염된 남한강의분뇨 처리장 하류 약1km 지점의 강바닥 7m에서 물을 취수하므로 잡지나 신문 등에 기업의 도덕성이 공격 당하기도 했다.
(현재는 취수탑을 분뇨 처리장 상류로 이동)
★이런 점을 마케팅 전략에 어떻게 이용하는가에 따라 경쟁사에 치명적 타격으 입힐수 있다.
3.소비자의 맥주 소비 행동 표본조사
맥주상표 지각도(오비 맥주는 깨끗하고 상쾌한 맛, 크라운 맥주는 씁쓸한 맛)
상표 선호도(ob를 더 좋아함 88.3%, 크라운을 더 좋아함 5.0%, 둘다 좋아함 6.7%)
4.소비자 집단 심층 면접조사
크라운 맥주의 맛과 상표 친숙도 정도
맥주의 문제점(배가 부르다, 취하지 않는다, 배가 나온다) 파악과 개선 책



*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 한국기업의 중국현지회사 경영 관리 9페이지
    <중국인 종업원들의 장점을 살리기 위해 필요한 전략에 대해 언급하고 그와 같은 전략의 구사 이유를 밝히시오.> *중국인들의 장점으로는 느긋함의 여유와, 부드러움, 남을 칭찬하는데 익숙함, 그리고 외국문화의 수용시에 그것을 중국식으로 개조/개량(Modify)하는 것 등이..
  • 경영전략 20페이지
    ..PAGE:1 경영전략 3장 전략적사고 2014.03.24 ..PAGE:2 I Index 전략적 사고의 의의 전략적 시나리오 분석 중장기 전략계획 사례 ..PAGE:3 1 PART 01 전략적 사고의 의의 ..PAGE:4 01 전략적사고의 의의 경영자 의사결정 전략의..
  • 회사소개서양식 17페이지
    조으다 회사소개서 http://cafe.naver.com 회사 현황 사업 연혁 시장 분석 사업추진 전략 ▣ 회사소개 조으다 회사명 홍길동 대표자명 123억원 자본금 부산광역시 동래구 수안동 123번지 사업장소재지 2000년 1월 17일 회사설립일 123456-12345..
  • [국제마케팅]국제마케팅 사례분석 - 로만손 17페이지
    Ⅰ서론 Ⅱ본론 1. 로만손 회사 분석 1-1 로만손 회사 소개 1-2 로만손 회사의 연혁 1-3 로만손 기업의 전략 2. 로만손 글로벌화 배경 2-1 SWOT 분석 1) Strengths 2) Weakness 3) Opportunities 4) Threats 3. 로만..
  • 소규모 관광회사를 위한 효과적 관광 마케팅 전략에 관한 연구 22페이지
    제주관광학회 제주관광학연구 김신창
  • P&G 6페이지
    목차 1. P&G 회사개요 가 . 기업소개 나 . 회사연혁 다 . 경영이념 2. 세계화 전략 및 현지화 전략 가 . 환경경영의 실천 나 . 사이버 마케팅의 구현 다 . 각국 정서에 맞는 마케팅 전략구현 라 . 브랜드 중심의 성장 전략 3. 성공사례 4. 시사점 1. P..
  • 회사가 망하는 방법: 선택하지 못한다 3페이지
    회사가 망하는 방법: 선택하지 못한다 회사를 망하게 하는 방법은 김태호 전 경남지사의 경남도청이 망하는 비결을 공모한 점에 착한했다. 망하는 회사를 반면교사로 삼는다는 목적보다는 조직의 현실이 이렇구나 하는 현상 파악으로 받아들여야 한다. 경영자는 조직원의 의견을 열 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학] 하이트 맥주회사 전략분석