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소개글

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목차

Ⅰ. SWOT Analysis

Ⅱ. Targeting
1. Demographic segmentaion
2. Psychographic segmentation

Ⅲ. Setting Objectives

Ⅳ. Creative Strategy
1. Creative Objective
2. Positioning Statement
3. Unifying Big Idea
4. Specific Message Strategy

본문내용

Ⅰ. SWOT Analysis
Strength
∙ 40년 고유한 커피제조방식을 가진
‘맥심’이란 유통업체의 강점
∙ 인스턴트커피의 간편함과
본연의 맛과 향을 그대로 유지
∙ 단점을 보완하고 장점을 부각한
믹스커피의 새로운 카테고리 형성
∙ 기존 커피믹스와 차별화된
고급화 이미지와 세련된 패키지.
∙ 물에 잘 녹는 특성과
천연성분이 함유된 저칼로리 제품
∙ 카누광고에 대한 높은 상기율. ‘공유효과’

Weakness
[브랜드]
∙ 애매한 브랜드 인지도
소비자의 기억 속에는 ‘카누 = 공유’

[맛]
∙ 커피전문점 커피와 경쟁하기에 다소 미흡

[가격]
∙ 제조원가에 대한 거품논란.
커피믹스치고 비싼 가격이라는 인식

[원두 함유량]
∙ 원두 함유를 강점으로 내세웠지만
경쟁사 제품에 비해 낮은 함유량.

Opportunity
[환경 변화]
∙ 테이크아웃 커피점과 원두커피 시장 성장세

∙ 생산량 대비 소비량 급등으로
커피 원두가격의 높은 상승률

∙ 맞벌이 부부 & 1인 가구 증가
시간적 여유보다 경제적으로 풍요로워진 세대

[라이프 스타일 & 트렌드 변화]
∙ ‘가치소비’를 추구하는 고급화된 소비 패턴
∙ 점차 원두와 믹스커피를 선호하는 소비자
∙ 감성적 가치를 추구하는 커피문화 발전
∙ 소비를 통해 개성을 표현하는 트렌드 발전
∙ 환경과 웰빙에 대한 사회적 관심 증가

Threat
∙ 유럽발 경제위기에 따른 소비급감 우려

∙ 국제원자재 가격과 물가 동반 상승

∙ 커피전문브랜드의 원두스틱커피 시장참여

∙ 원두커피믹스 시장에 대거 진출하는
경쟁사들의 약진

참고 자료

없음