[마케팅 ] 내의류 시장에서의 변화

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,500원

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목차

1.프롤로그
2.(주)좋은 사람들의 현시장 분석
3.(주)좋은 사람들의 마케팅 분석및 제안제시
4.결론

본문내용

7.마케팅 전략(마케팅 믹스)
(1).제품의 차별성
① 제품의 컨셉
기존 제품들이 시즌에 관계없이 사계절 같은 형태로 컨셉을 정하고 획일적으로 소비자들의 욕구(NEED)를 제품에 맞춰가는 데 정면으로 반하여 (주)좋은 가람들은 계절별로 제품의 컨셉을 달리하면서 소비자들에게 쉽게 다가가는 패션내의의 컨셉 중심으로 제품개발을 시도하여 감각내의 “보디가드”, 즐거운 내의 “돈앤돈스”, 고품격, 고품질의 “제임스딘 프레지던트”를 런칭함으로서 전체적으로 균형되고 통일된 감각을 살릴 수 있다.
② 상품의 기능성
기종의 내의류와는 달리 인체공학을 최대한 연구분석, 인체의 활동성을 감안하여 팬티의 뒷판에 볼륨을 두는 입체적 재단기법 도입은 이제 내의업계에서는 평범한 진리가 되었고, 면 편싱 위주로 소재를 사용해 왔던 기존제품에 비해 고도의 봉제기술이 요구되는 스판소재를 사용하는 비중을 높임으로서 착용감을 개선한 점 역시 업계의 보통기술이 되었다.
③ 상품의 외양
남성물인 경우 인체공학적 분석을 통한 섹시한 이미지를 살려 주는 비키니 형태로 디자인하여 팬티의 뒷판이 없는 쏭팬티를 개발하였으며, 소재개발에 있어 망사, 번 아웃(Burn-out) 및 메탈 등을 이용하여 다양한 디자인을 선보임으로서 소재면에서의 앞선 기술을 창출하였으며, 부자재에 있어 타사에서 라벨등을 제품안쪽에 부착시키는 고정관념의 틀에서 벗어나 겉으로 표출시켜 착용하는 것을 과감히 시도하여 상품화에 성공하였다.
여성물인 경우 여성스러운 레이스를 지양하고 소재중심의 캐쥬얼한 이미지의 심플한 디자
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