[마케팅] 롯데리아 마케팅

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,900원

소개글

열심히 준비 하였습니다.
참고 하시기를....

목차

1.서론:
1)롯데리아의 연혁및 기업소개
2)현재 현황

2.본론:
1)상황 분석
2)STP 분석
3)마케팅 믹스 수립
4)광고 캠페인

3.결론

본문내용

3. 마케팅 믹스 수립(4P,s)
Product
끊임없는 한국적 신제품 개발 및 다양한 제품 라인
Promotion
광고 캠페인과 촉진이벤트
Price
여러 경로를 통한 가격할인으로 경쟁우위
Place
유리한 유통망 확보(선발기업, 롯데)
1) Product
롯데리아의 신제품 개발전략의 핵심은 햄버거를 한국적인 맛을 조화시킨다는 점과 개발과정에서 우선 제품의 주요한 목표 소비자들을 정확하게 설정하고 이들에게 판매를 적극적으로 소구하였다는 점이다. 신제품 개발은 92년 불고기버거를 출시 이후, 불갈비버거, 라이스버거, 새우라이스버거, 김치버거등 한국형 버거를 만들어 나가는데 주력하였다.
세계 최초로 개발한 ‘불고기버거’는 통상 햄버거에 들어가는 쇠고기가 잡육으로 이루어진 '다진 고기(patty)'라는 점에 착안, 우리 입맛에 맞는 불고기용 재료를 사용해 햄버거를 만든 것이다. 이 제품은 요즘도 월평균 6백 90만개씩 팔려 나가며 롯데리아의 ‘캐시 카우’역할을 해내고 있다. 2001년 출시된 김치버거 역시 세계 최초로 개발됐다. 월평균 판매실적은 1백 25만개로 신세대들의 호응이 낮은 제품이라는 점을 감안하면 기대치를 웃도는 히트상품이다. 빵에 거부감을 갖고 있는 바쁜 직장인들은 라이스버거와 김치를 결합한 제품을 선호했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 롯데리아기업분석,롯데리아마케팅전략,롯데리아고객마케팅,맥도날드기업분석,맥도날드마케팅전략,맥도.. 46 페이지
    1. 선정배경 한국 1위의 롯데리아 vs 세계 1위의 맥도날드 패스트푸드 업계 양대산맥의 서비스 경영을 비교 분석 2. FASTFOOD? 외식산업의 한 형태로 음식의 질과 양, 서비스가 균일적이면서 간편한 음식이..
  • 롯데리아 마케팅전략 문제점과 해결방안 보고서 16 페이지
    Ⅰ. 선정동기 롯데리아는 외식업체로써 한국 토종 브랜드이다. 롯데리아는 햄버거를 주력 상품으로 하고 있으며 고객의 요구를 충족시키는 지속적인 상품 개발을 통하여 고객만족경영을 실시하고 있다. 롯데리아는 국내 시장..
  • 롯데리아 마케팅전략 문제점과 해결방안 PPT자료 22 페이지
    Ⅰ. 선정동기 - 롯데리아는 외식업체로써 한국 토종 브랜드이다. 롯데리아는 햄버거를 주력 상품으로 하고 있으며 고객의 요구를 충족시키는 지속적인 상품 개발을 통하여 고객만족경영을 실시하고 있다 시장을 압도하는 롯데리아는 세..
  • _롯데리아 19 페이지
    초중고 청소년 학생인 이유로 여유있는 소비 불가능 편의점 이용 높으나 샌드위치 구입성향 전문 매장 제품을 선호 롯데리아 햄버거 구입 빈도 낮음 20대 대학생 20~30대 직장인 40대 이상 자신만의 빡빡..
  • [마케팅관리]위기극복을 위한 롯데리아의 상황분석 및 마케팅 전략 19 페이지
    1. 롯데리아 소개 및 선정이유 전 세계적으로 패스트푸드산업에서 맥도날드가 1위를 차지하지 못한 나라는 우리나라와 필리핀밖에 없다고 한다. 세계 시장 점유율 1위에 실패한 적이 없던 맥도날드가 맥을 못 춘 이유는 롯데리..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서