[마케팅] 롯데리아 마케팅

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,900원

소개글

열심히 준비 하였습니다.
참고 하시기를....

목차

1.서론:
1)롯데리아의 연혁및 기업소개
2)현재 현황

2.본론:
1)상황 분석
2)STP 분석
3)마케팅 믹스 수립
4)광고 캠페인

3.결론

본문내용

3. 마케팅 믹스 수립(4P,s)
Product
끊임없는 한국적 신제품 개발 및 다양한 제품 라인
Promotion
광고 캠페인과 촉진이벤트
Price
여러 경로를 통한 가격할인으로 경쟁우위
Place
유리한 유통망 확보(선발기업, 롯데)
1) Product
롯데리아의 신제품 개발전략의 핵심은 햄버거를 한국적인 맛을 조화시킨다는 점과 개발과정에서 우선 제품의 주요한 목표 소비자들을 정확하게 설정하고 이들에게 판매를 적극적으로 소구하였다는 점이다. 신제품 개발은 92년 불고기버거를 출시 이후, 불갈비버거, 라이스버거, 새우라이스버거, 김치버거등 한국형 버거를 만들어 나가는데 주력하였다.
세계 최초로 개발한 ‘불고기버거’는 통상 햄버거에 들어가는 쇠고기가 잡육으로 이루어진 '다진 고기(patty)'라는 점에 착안, 우리 입맛에 맞는 불고기용 재료를 사용해 햄버거를 만든 것이다. 이 제품은 요즘도 월평균 6백 90만개씩 팔려 나가며 롯데리아의 ‘캐시 카우’역할을 해내고 있다. 2001년 출시된 김치버거 역시 세계 최초로 개발됐다. 월평균 판매실적은 1백 25만개로 신세대들의 호응이 낮은 제품이라는 점을 감안하면 기대치를 웃도는 히트상품이다. 빵에 거부감을 갖고 있는 바쁜 직장인들은 라이스버거와 김치를 결합한 제품을 선호했다.
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