[마케팅원론] 나이키-마케팅원론

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

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본문내용

나이키의 스포츠 마케팅은 단순한 스타 만들기를 넘어 비전을 맞추고 있다. 고도의 기술력이 집적된 스포츠 테크놀러지야말로 나이키가 추진하는 스포츠 마케팅의 정수다. 선수들의 경기력 향상을 위해 최고의 제품을 생산한다는 나이키의 기업 이념이 고스란히 드러나는 대목이다. 인간의 한계에 도전하는 스포츠 정신을 스포츠 과학을 통해 완성하려는 나이키의 노력은 상상을 초월한다.

75년 출범 후 매출액 90억달러를 상회하며 스포츠 시장의 선두를 달리고 있는 나이키는 '농구황제' 마이클조던, '골프 천재' 타이거 우즈, '인간 탄환' 모리스 그린, '테니스 코트의 제왕' 피트 샘프러스, 홈런왕 마크 맥과이어와 새미 소사 등 슈퍼스타들과 계약을 맺고 있다. 그러나 나이키의 스포츠 마케팅이 돋보이는 것은 이들이 주는 엄청난 광고효과 때문만은 아니다.

성공적인 캠페인을 수행하기 위해 나이키가 가장 주목하는 부분은 바로 모델. 나이키는 결코 최고의 선수를 놓치는 법이 없다. 마이클 조던, 피트 샘프라스, 타이거 우즈, 마크 맥과이어, 호나우두, 모리스 그린, 각 분야에서 최고의 기량과 인기로 전설을 만들어가고 있는 이들이 모두 나이키의 모델들이다. 항상 나이키와 함께 환상적인 모습을 보여주는 이들의 플레이 자체가 생생하게 살아있는 CF다.

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