PB

소개글

.

목차

1. PB 소개
2. PB 장단점 분석
3. 유통업체별 현황
4. PB제품이 국내유통산업에 미치는 영향
5. 결론 및 생각

본문내용

※ 들어가는 말
요새 경제도 어렵고 아주 사는게 죽을 맛이다. 쇼핑이나 한번 갔다치면 가격이 싼 제품만이 눈에 들어온다. 개인적으로는 어떻게 그렇게 저렴할 수 있는가에 대한 궁금함도 있었고, 최근 어려운 경제 상황에 편승하여 말이 많은 PB상품에 대해 알아보고자 한다. PB상품의 등장으로 인한 유통업체와 제조업체간의 유통프로세스를 이해하고 이들 간의 힘의 변화에 미친 영향과 향후 발전방향을 생각해 본다.

1. PB 소개
(1) PB의 개념
`Private Brand`의 약자로, 유통업체에서 직접 만든 자체 브랜드 상품을 뜻하며, 자사 상표, 유통업자 브랜드, 유통업자 주도형 상표라고도 불린다. 제조 설비를 갖추지 않은 유통전문업체가 독자적으로 상품을 기획한 후, 생산만 제조업체에 의뢰하여 판매하는 상품, 또는 유통업체가 제조업체로부터 상품을 저렴하게 받아 유통업체가 자체 개발한 상표를 붙여 판매하는 상품이 해당된다. 제조업체와 유통업체가 직거래를 통해 물류비, 판매 관리비 등 제반 비용을 낮출 수 있고, 영업력이 떨어지는 소규모 브랜드 업체의 경우, 자체 브랜드 생산보다는 대규모 유통업체의 생산 의뢰에 응함으로써 광고, 마케팅, 유통 비용을 줄일 수 있기 때문에, 소비자가 상품에 대해 지불하는 가격은 상대적으로 매우 저렴하다는 장점이 있다. 그리고 이러한 가격결정권을 제조업체가 아닌 유통업체가 쥐고 있다.

<중 략>

따라서 PB 생산업체들은 지속적으로 소비자들에게 사랑을 받기 위해서는 자발적으로 품질개선과 이미지 개선을 하려고 노력해야 한다. 그러기 위해서는 선행되어야 할 것이 기존의 부정적인 생산과정의 이미지에서 탈피하고 공정하고 깨끗한 생산라인을 강조해야 한다. 더 이상 중소기업에게 떠넘기기 식의 저가 생산을 강요하지 말고 엄격한 보상체계에 따른 자연스러운 품질 개선과 공정한 이미지 형성을 해야 한다.
현대는 소비자 중심의 시대이다. 기업들은 PB상품의 수익안정성만 믿고 안일하고도 위험한 생산을 계속 해서는 안 되고, 소비자들도 더 이상 수동적인 소비자의 위치에 머물러서는 안 된다. 소비자가 스스로의 권익을 위해 목소리를 내고 기업이 그러한 소비자의 목소리에 경청할 때 양자 간의 이익이 장기적으로 보장될 수 있을 것이다.

참고 자료

없음