롯데마트-기업분석,마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.11.07
- 최종 저작일
- 2012.11
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소개글
롯데마트-기업분석,마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
목차
Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
2. 기업 소개
Ⅱ. 본론
1. 환경분석 -1)시장환경 분석 2)경쟁사 분석 3)SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
Ⅲ. 결론
1. 성공 및 실패요인 요약
2. 시사점
3. 참고자료
본문내용
1 주제 선정 동기
유통 업계 Big 3 중 하나
국내외에서 197개 점포를 운영하며
국내 유통업체 중 운영 점포 수 1위에 올라선 기업
LOTTE MART
Ⅰ 서론
대형마트 1위를 향한 마케팅 전략은 무엇인가?
지속적이고 자극적인 마케팅
<중 략>
3 4P전략 -2)Product(계속)
Ⅱ 본론
세계 최대 완구 카테고리 킬러인 ‘토이저러스’와 라이센스 계약을 맺고
2007년 롯데마트 구로점 오픈을 시작으로 현재 총 12개 매장 운영 중
구로점은 오픈 첫 해 12월 23일부터 29일까지
연말 특수 기간에 전 세계 프랜차이즈 매장 중 매출 1위
2월부터는 구리점도 주간 매출 순위 5위 진입
롯데마트는 교육 완구 중심으로 상품 투입
한국인들의 높은 교육열을 이용한 마케팅
카테고리 킬러 매장 확대 통한 차별화 전략①
28
3 4P전략 -2)Product(계속)
Ⅱ 본론
카테고리 킬러 매장 확대 통한 차별화 전략②
디지털가전 기기들이 오픈되어 있어 고객이 직접 사용해 보고 구매할 수 있는
체험형 매장인 ‘Digital Park’
디지털가전 중심의 신개념 가전매장을
국내 최초로 도입
직접 체험 가능
다양한 최신 트랜드의 제품과 브랜드 상품
2009년 11월 서울역점 1호점
2010년 3월 구로점 2호점
29
3 4P전략 -3)Place
Ⅱ 본론
㈜롯데 로지스틱스 통한 일관된 유통전략
롯데그룹의 다양한 고객사들의 물류업무 전반을 담당하고 있는
㈜롯데 로지스틱스를 통한 일관된 유통전략을 추구
참고 자료
롯데마트 홈페이지 http://www.lottemart.com
이마트 홈페이지 http://www.emart.com
홈플러스 홈페이지 http://corporate.homeplus.co.kr/
금융감독원 전자공시 시스템 http://dart.fss.or.kr/
대형마트 `빅3` 가격ㆍ상품 차별화 경쟁 거세진다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011010341721
롯데 슈퍼,’소형가맹점’으로 SSM규제 넘었다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011032349421
노이즈마케팅+브랜드마케팅 ->롯데마트 통큰마케팅
http://hsh0880.blog.me/60122382614