경영 성공 사례 BMW 분석

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경영 성공 사례 BMW 분석
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목차

1. 기업소개
2. 마케팅 전략
3. 한국시장 진출 전략
4. 수입차시장 환경분석
5. BMW 경영전략
6. 결론
7. 참고문헌

본문내용

주제선정 동기
1. BMW는 독일 3사중 누적판매량 1위인 자동차 기업
2. 대한민국에서 수입차 판매량 1위, 가장 구입하고 싶은 차 1위
3. BMW는 심플하면서 역동적인 디자인과 뛰어나고 안전한 성능
4. 고가격에도 불구하고 판매량이 꾸준히 상승 중

기업 현황
- BMW는 98년 롤스로이스도 인수함으로써 `세계 최고급`이라는 명성을 얻음- BMW는 현재 세계 135여개국에서 35개의 생산공장과 2천여개의 딜러를 운영
- 독일의 수출 비율이 50%를 차지하는 수출 주력 메이커
- 주력 차종은 3 시리즈, 5 시리즈, 7 시리즈

BMW (Bayeerische Mottoren Weerke AG) 기업 개요
o 회사명 / 본사 - BMW / 독일 뮌헨 (1916년 3월 설립)
o 총자산 / 매출액 - 700억 7500만 유로 , 900억 6500만 유로 (2010.12 기준)
o 직원 현황 - 본사 5,500명 / 해외 6,500명 (2010.12 기준)

참고 자료

- BMW http://www.bmw.com
- 국내 시장의 수입차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회, 2008
- BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
- BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
- 한국 수입차 시장의 성장제약요인과 향후 전망 (조철)
- The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
- BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002