[매스미디어] 광고에 나타난 여성

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론

2.본론
(1) 기존문헌 검토
1) 성역할
① 여성의 위치는 가정이다
② 여성은 중요한 결정이나 중요한 일은 하지 않는다
③ 여성은 일차적으로 성적인 대상으로 간주된다
2) 섹스어필의 광고 효과에 대한 연구
3) 광고에 있어서 성차별화에 대한 연구
4) 광고에 대해
① 정의(개념
② 특성
a. 설득 커뮤니케이션으로서의 광고
b. 매스 커뮤니케이션으로서의 광고
c. 유료 커뮤니케이션으로서의 관계
③ 기능 (정기능과 역기능
④ 광고속의 여성 상품화와 그 문제& 영향
a. 여성의 성 상품화
b. 여성의 전근대화적 교육
c. 여성의 소비지향적 동물화
d. 결론

(2) TV속에 나타난 성역할과 여성이지지 연구

3. 결론

본문내용

상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게 되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법으로 가부장제 속에 여성을 가두고 있는 실정이다. 광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다. 우리 나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이다. 물론 제품의 특성에 따라 여성이 등장하지 않을 수 도 있으나 시장에서의 소비주체는 대부분 여성이기 때문에 광고 속에 여성이 주로 표현된다는 것은 너무나 자연스런 현상이다. 따라서 광고가 여성을 어떻게 묘사하는가는 매우 중요한 의미를 갖는다. 과거와는 달리 여성들의 교육수준이 높아지고, 그들에게 취업의 기회가 넓어졌고 뿐만 아니라 기계화됨에 따라, 가사와 사회활동을 겸할 수 있는 시간적 여유가 생겼다. 이와 같은 변화에 맞추어, 여성성에 대한 고정관념에는 얼마만큼의 변화가 일어나고 있는가? 광고가 그러한 변화를 잘 반영하고 있는가? 혹은 광고가 그러한 변화를 지지하고, 촉진시키고 있는가 등을 거론해 보기로 한다.
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