외국대형마트의 국내진출 성공,실패사례

소개글

국내,외국 대형마트의 진출성공,실패 사례입니다.

목차

<서론>

1. 한국대형마트의 소개 및 연혁

1) 이마트 기업소개 및 연혁
2) 롯데마트 기업소개 및 연혁

<본론>

2. 한국대형마트들의 해외진출현황

1) 이마트 중국시장 진출현황
2) 롯데마트 중국시장 진출현황 및 해외진출 진출현황

3. 중국시장 분석 및 한국대형마트들의 중국진출전략

1) 중국 시장 분석
2) 이마트의 SWOT, 4P 분석
3) 롯데마트의 SWOT, 4P 분석
4) 이마트와 롯데마트 비교분석

4. 외국대형마트들의 국내진출현황

1) 한국시장 진출현황
2) 외국계 기업 국내 진출 성공과 실패사례

<결론>

5. 전망

한국대형마트들의 향후 발전 전망

본문내용

1. 한국대형마트의 기업 소개

1) 이마트의 기업소개
ⅰ) 기업소개
▷ 신세계 이마트는 1993년11월 국내최초로 할인형태를 국내에 선보인 이후 매년 활발한 신규 출점과 지속적인 시스템 개발을 통해 효율을 극대화하면서 매년평균 30%이상의 고 신장을 기록하고 있다. <출처:http://about.shinsegae.com/ - 회사소개 - 연혁>

▷ 국내 산업에서 반도체, 전자, 건설 등 첨단 제조/건설 산업에 밀려 주력산업 대열에 포함되지 못했던 유통업을 미래의 산업으로까지 불리어지도록 하는 결정적인 역할을 수행해 오고 있다. <출처:http://about.shinsegae.com/ - 회사소개 - 연혁>

▷ 규모 면에서도 99년 1조 6천억 원이던 매출액은 2000년에 3조 400억원으로 2배 수준으로 증가하였고, 2002년 5조 5000억원 2005년 10조를 예상하고 있다. <출처:http://about.shinsegae.com /- 회사소개 - 연혁>

▷ 상품개발에도 적극적인 바, E-Plus, 자연주의, E-Basic, 마이크로, 시네마플러스 등 패션, 잡화, 가전 등 전 장르에 걸쳐PR상품을 개발하여 할인업계 중 가장 많은 PR상품을 보유하고 있다. <출처:http://about.shinsegae.com/ - 회사소개 - 연혁>

▷ 고객중심의 경영에서도 한국소비자의 체형에 맞는 낮은 진열대, 창고 형 매장이 아닌 깨끗하고 세련된 백화점식 친근한 매장, 번들과 낱개 상품의 병행판매 등 이마트의 고객중심 경영은 한국형 할인점의 모델로 평가받고 업계에 활용되고 있다.

▷ 100% 교환/환불제도, 최저가격 2배 보상제, 계산착오 보상제, 약속불이행 보상제 등 고객만족 마케팅과 지역단체 마일리지, 불우이웃돕기, 장학사업, 환경보호활동 등 다양한 지역친화 마케팅은 이마트 만의 상징으로 정착되어 오고 있으며 이용고객으로부터 많은 호응을 얻고 있다. <출처:http://about.shinsegae.com/ - 회사소개 - 연혁>

<중 략>

▷ 이마트의 경우 현재 중국 이외에 해외진출경험이 없으나, 중국에서 성공한 만큼 여타국가에도 진출할 것으로 보인다.
▷ 롯데마트는 다국가 병행 진출로 한 국가에 집중함으로써 부담해야 하는 리스크를 줄이고, 향후 10년 이내 아시아 유통기업 No.1을 목표로 하고 있다.
▷ 대형마트들의 중국 진출은 공격적 경쟁 전략을 바탕으로 지속적인 성장을 이루어내고 있고 국내 유통시장에 커다란 시사점을 제시하며, 기타 경쟁기업의 해외 진출 가속화에 기폭제가 될 것으로 생각된다.
▷ 한국 대형마트들과 비교해서 홈플러스는 아주 세심한 것 하나부터 열까지 고객을 향한 전략을 구사하고 있다. 그중에서 특히 차별화 정책은 지역소비자들로 하여금 우리 지역 점포라는 인식을 가지게 한다. 이점은 현지화 전략이 지역화 전략으로 세분화 된 것처럼 보여 진다.
▷ 소비자의 마음을 움직인다면 즉, 정확하게 분석 하고 파악한다면 홈플러스처럼 성장 하지 않을까 생각한다. 또한 현지 소비자들이 어떤 것을 선호하고 원하는지를 정확하게 분석 파악하지 못한다면 세계 2위라는 굴지의 다국적 기업 이라할지라도 모든 나라에서 성공할 수 없다는 결과를 보여주고 있다. 실제 영업이익률 1.48%이면서도 투자금액의 수익률을 166%나 낸 까르푸가 우리에게 보여주고 떠난 기업이미지는 세계 굴지의 기업이 현지 직원들과의 마찰은 전혀 고려하지 않은 사회적 책임의식의 부족은 아쉬움을 남겼다.

참고 자료

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<출처:http://cafe.naver.com/utongzzang -> 전체글보기 -> 검색 -> 롯데마트, `중국 공략` 나선다>
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