카페베네 마케팅전략분석및 나의견해(SWOt,STP,4P전략 중심)

소개글

카페베네 마케팅전략분석및 나의견해에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 카페베네 브랜드소개

Ⅱ. 커피시장 분석
1. 국내 커피시장 현황
2. 커피로 읽는 소비심리

Ⅲ. 카페베네 분석
1. SWOT분석을 통한 카페베네의 위치 및 성공요인
1) SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

2. STP전략
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

3. 마케팅믹스 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion


IV. 카페베네의 마케팅 전략
1. 뉴미디어 마케팅 공략 - SNS 마케팅
1) SNS 마케팅
(1) 트위터 마케팅
(2) 페이스북 마케팅
2) 모바일 어플리케이션을 통한 마케팅

2. PPL 마케팅
1) PPL의 정의
2) PPL 장점과 효과
3) PPL의 단점
4) 카페베네의 PPL 마케팅

3. 감성마케팅

V. 카페베네의 해외진출전략
1. 카페베네 해외 시장 진출의 계기 및 현황
2. 해외 진출을 위한 기반 마련
3. 해외 시장 마케팅 분석
1) SWOT 분석
Strength
Weak
Opportunity
Threat

2) 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

3) STP 분석
(1) Segmentation(세분화)
(2) Targeting(목표 설정)
(3) Positioning(포지셔닝)


4. 카페베네 해외 시장 진출의 의의

VI. 결론 및 나의의견

본문내용

카페베네는 이러한 PPL마케팅의 선두주자로 불리울 정도로 적극적인 PPL마케팅을 벌이고 있다. 창업 이후로 시트콤 ‘거침없이 하이킥’을 비롯하여 드라마 ‘태양을 삼켜라’, ‘크리스마스에 눈이 올까요’, ‘신이라 불리운 사나이’,‘시크릿 가든’, ‘아테네’, ‘대물’, ‘결혼해주세요’, ‘싸인’, ‘마이 프린세스’가 등에 간접광고를 진행하였고, 이 중 다수의 드라마 작품이 높은 시청률을 기록했다. 간접광고의 효과가 시청률에 크게 좌우된다는 점을 고려하면, 카페베네 간접광고는 대박을 터트린 셈이다.

참고 자료

없음