류승완 감독의 쇼핑광고 장 단점

소개글

쇼핑광고

목차

1. 선정동기
2. 쇼핑광고 내부환경 분석
3. 시장상황 분석
4. 쇼핑광고 분석 및 컨셉 분석
5. 쇼핑광고 효과

본문내용

동 기
여가시간의 증대로 여가활동에 대한 수요가 크게 늘어나고 있음
한류열풍을 통해 한국의 옷과 화장품 등이 중국에서 널리 알려짐 ☞ 중국여행자에게 가장 있는 코스는 쇼핑
중국여행객들을 유치하기 위해서 어떻게 그들에게 쇼핑문화를 알릴 것 인지에 대한 연구 필요

쇼핑광고의 목적
욕구충족
경제발전
한류열풍
만족스러운 관광활동을 통해 삶의 가치 향상
한국의 좋은 이미지 형성
한국을 방문하는 여행객 증가

쇼핑광고의 내부환경
장 점
대중성, 제한범위를 정할 수 없음 → 신뢰도 높임
자신의 구매동기가 보편화된 동기라고 생각함 → 소비 촉진
동일한 메시지 반복 → 침투성 높음
대규모 광고 → 기업의 규모와 대중성 및 성공도를 표출 할 수 있음
예술적 연출기술 → 관심을 효과적으로 끌 수 있음
단 점
비 인적 매체이므로 판매원과 같은 인적 커뮤니케이션 수단보다는 설득력이 낮다.
일방적인 커뮤니케이션이므로 청중이 광고에 대해 주의를 기울이지 않거나 반응하지 않는 경우가 많다.
쇼핑 광고의 장.단점 분석

참고 자료

없음