KFC의 마케팅 전략체계

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 했습니다~
A학점 받고 마케팅과 소비자행동시간에 교수님께서 발표와 칭찬을 아끼지 않으셨습니다 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다..

목차

배경
역사
PART #1) 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁자 분석
3. 자사분석
PART #2) STP 전락수립
1. 시장세분화
2. 목표시장 선정
3. 포지셔닝
PART #3) 마케팅믹스 전략
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Place (유통)

본문내용

현재 우리 나라는 외식 산업이 활발히 이루어지고 있다. 패스트푸드 산업은 1979년 롯데리아의 개점을 시작으로 급성장 하였다. 우리 주변에서 쉽게 접하고 흔히 볼 수 있는 패스트푸드점은 우리 실생활과 밀접한 관계를 맺고 있다. 그후 꾸준한 성장을 보였던 패스트푸드에 선두 주자인 롯데리아, 맥도날드, KFC, 파파이스 등, 이중에서 치킨 패스트푸드의 대명사인 KFC를 선택하였다. KFC가 한국에 진출한 이래 꾸준한 성장률을 보였고, 치킨 패스트푸드의 확고한 이미지와 한국 진출의 성공에 관한 궁금증을 가지고 이 사례를 선택하게 되었다.
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