일반 소비자를 이용한 광고

등록일 2002.12.02 훈민정음 (gul) | 10페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 사례분석
- 전문가분석 중심으로
(1) 애경산업 스파크 광고전략 - Testimonial 기법을 국내에서 최초로 사용한 브랜드
(2) 증언식 광고의 도입배경
(3) 광고 메시지 분석
(4) 광고효과 분석

- 개인분석 중심으로
(1) 화이트 - TV광고
(2) LG텔레콤 - TV광고
(3) 산 소주 - 신문광고
(4) 삼성생명(연금보험) - 잡지광고
(5) 듀오 - 지하철광고

Ⅲ. 증언식광고관련 신문기사

Ⅳ. 결론

본문내용

광고주들은 광고 모델로 유명인을 선호하고 있다. 그러나 유명인 모델이 항상 효과적 인지에 대해서는 신중하게 생각해 볼 필요가 있다. 유명인 모델은 비싼 광고 모델료를 요구할 뿐만 아니라 이 모델이 항상 광고 효과를 극대화할 수 있다고 확신할 수도 없다. 따라서 유명인 위주로 광고 모델을 선정하기보다는 상황에 맞추어서 광고 모델을 선정할 필요가 있다. 때로는 유명인 모델이 아닌 무명모델을 대박을 일으키기도 하는데 이렇듯 상황에 따라 효과적인 광고표현 전략이 다르다. 일반인 소비자를 대상으로 표현하는 기법을 증언식 소구라 하는데 증언식 소구(Testimonial appeal)란 제품의 장점, 이미지, 품질 등을 생산자의 입장이 아닌 소비자의 입장에서 등장인물을 내세워 대중에게 전달하는 소구방식을 말한다. 이러한 증언식 소구는 제품에 대해 저명인사나, 유명인, 아니면 주변에서 흔히 볼 수 있는 보통 사람들을 등장시켜 직접 사용하고 느낀 점을 권유하기 때문에 구전효과가 크다. 그중에서도 특히 보통사람을 등장시키는 방식은 전문모델이 해낼수 없는영역, 즉 실제 소비자의 입을 빌어 증언하는 형식이기 때문에 어색한 포즈, 더듬는 말, 창피해하는 모습 등이 광고의 타켓으로 하여금 진실하고 믿을 수 있다는 느낌을 갖도록 하는 효과가 크다.
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