[광고] 공익광고 분석

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.공익광고의 개선 방안
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 현황
(1)공익광고의 주제
3. 공익광고의 문제점 및 개선 방안

Ⅲ.결론

본문내용

광고는 자본주의 꽃이라고 불릴 만큼 산업혁명이후 끊임없이 발전을 거듭하여 현재는 우리가 아침에 눈을 떠서 잠자리에 들 때까지 광고를 접 할만큼 다양하고 보편화되었다. 처음의 광고는 어떤 특정한 상품을 많이 팔기 위해 그 상품에 대해 약간은 과장을 섞어서 여러 가지 미사여구를 동원하여 표현하는 것이 대부분이었다. 하지만 현재는 하나의 드라마를 보는 듯한 광고 뿐 아니라 하나의 예술작품으로 인정받는 광고까지 나날이 새로워지고 다양해지고 있다. 더구나 많은 광고 속에 등장하는 너무나 아름다운 톱스타들의 모습은 우리의 머리 속을 환상으로 채워 넣기에 충분해 보인다. 너무나 화려한 광고의 홍수 속에 가끔 우리는 마치 옛날 영화를 보는 듯한 광고를 볼 때가 있다. 너무나 세련된 광고들 사이에서 "저게 뭐야" 하고 싶게 지나치기도 하고 오히려 더 눈에 들어오기도 하는 이런 광고들은 대부분 공익광고들이었다. 공익광고는 상업광고와는 다르게 전혀 다른 광고이다. 우선적으로 상품이나 서비스의 판매를 촉진하고자 하는 것이 아니라 메시지를 전달해주는 광고이다. 공익광고는 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간 존중의 정신을 기본으로 하여 사회 및 공동체의 발전을 위해 전개하는 의식 켐페인이다. 물건를 아껴쓰고 저축하고 약물에 빠지지 말라고 가르치고 가르친다. 아름다운 것이나 사치스러운 것을 보여주기보다는 검소하고 우리 주위에 있는 듯한 모습들을 보여준다. 그렇기 때문에 다른 광고들에 묵히기도 하고 우리 눈에 더 들어오기도 할 것이다. '공익광고'는 말 그대로 '공공문제'를 해결하기 위해 '광고'라는 커뮤니케이션 기법을 이용해 만들어진 것이다. 공익광고는 다원화되는 사회에서 점점 허물어져가는 공공의식을 살리고, 건전한 정신 문화를 북돋우며 국민들의 의식수준을 향상시키는데 있어 매우 효율적인 수단으로서 상업광고와 대비되는 또 하나의 장르인 셈이다. 산업화에 정보화까지 너무나 급속한 사회의 변화속에 많은 사람들이 혼란스러워하고 적응하기 힘들어한다.
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