[마케팅] 신제품 비평기

등록일 2002.12.02 한글 (hwp) | 4페이지 | 무료

목차

없음

본문내용

해태 '자일리톨333'을 선정하게 된 계기는 롯데 자일리톨이 이번 한신광고제 스폰서로 참여하게 되었는데 경쟁사인 해태 측에서 자일리톨333이란 이름으로 신제품을 출시하였다. 특히 해태와 롯데는 제과 업계 양대 산맥이라고 봐도 무난한 기업들로 이들의 경쟁이 재미있을 것도 같아 선정하게 되었다. 해태와 롯데는 껌 시장 초기부터 경쟁이 치열했다. 해태는 'HAITAI' 라는 제품명이 '하이타이'라는 이름의 세제와 발음상 비슷하여 치아를 깨끗하게 하는 이미지를 심어 주었다. 따라서 소비자들은 해태 껌을 자연스럽게 찾게 되었는데 이후 '껌이라면 역시 롯데 껌'이라는 불멸의 롯데 껌 삼총사의 마케팅에 눌리고 말았다. 그렇게 시간이 흘러 자일리톨 껌이 등장하게 되었는데 소비자들은 껌 선택 시 맛이나 향에 따라서 선택하던 성향에서 점차 기능성 에 따라서 선택하는 성향으로 바뀌어 갔다. 이렇게 변화 된 껌 시장에서 현재 롯데 자일리톨은 전체 껌시장의 70%이상을 점유하고 있다. 해태는 이토록 요지부동한 롯데에 대항하여 '자일리톨333'을 출시한 것이라 생각된다. 그렇다면 해태 '자일리톨333'과 롯데 '자일리톨+2'를 비교해 보자.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 농심 車(차)비 라면 7 페이지
    <신제품 비평기> 농심 車(차)비 라면 –차에서 먹는 비타민 라면 (주)농심은 라면 시장의 새로운 카테고리를 형성할 제3세대형 라면인 차비라면을 4월12일부터 판매하기 시작했다. 농심 측은 언제 어디서나 국물 없이 바로..
  • 신제품 비평기 5 페이지
    소비자 수요 특성 그동안의 게임에 관심을 가져오던 이들 뿐 아니라 직접 몸을 움직이는 조작의 단순성 때문에 처음 접하는 이도 쉽게 재미를 들일 수 있는 제품이라 생각한다. 비록 실행 가능한 게임 타이틀이 wii sports ..
  • 이연희의 핀란드에서는 정말 자일리톨 껌을 씹을까? 를 읽고 쓴 비평문. 2 페이지
    요즘 들어서 동성애에 관한 이야기가 많이 등장한다. 영화를 비롯해서 소설에까지. 「핀란드에서는 정말 자일리톨 껌을 씹을까」라는 작품은 한 남자와 그 남자의 와이프, 그리고 남자의 애인이 한 집에서 같이 산다. 이 소설이 단순한..
  • 동시 쓰기와 동시 비평하기 - 이지호 교수님 11 페이지
    나는야 dddd 아무리 벅벅 씻어도 안 하얘지는 내 피부 다른 애들이랑 조금은 다른 내 얼굴 하지만 나는 예뻐 그리고 나는 한국 사람인 걸 왜 나를 보고 괜찮냐고 묻고 왜 나를 이상하게 쳐다봐? 나..
  • 자일리톨 제품소개와 마케팅분석 20 페이지
    자일리톨(XYLITOL)이란? 자일리톨은 설탕과 비슷한 단맛을 내는 천연 감미료로 주로 자작나무의 식물에 들어 있으며 이는 충치예방에 효능이 있다. 자일리톨의 도입 배경 자일리톨은 핀란드에서 제일 먼저 발명이 되었으..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서