[마켓팅, 스포츠, 경제학] 스포츠 마켓팅에 관한 논문

등록일 2002.12.01 한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 2,500원

소개글

최근의 월드컵과 프로야구를 통해 스포츠마켓팅에 관한 체계적인 설명을 다뤘다. 졸업논문으로써도 무난하다.

목차

1. 광고와 SPORTS MARKETING
2. 선수를 통한 MARKETING 전략
3. SPORTS MARKETING의 개요
4. 한국 SPORTS MARKETING의 역사와 현황
5. SPORTS EVENT MARKETING
6. 기업적인 관점에서 SPONSORSHIP과정에 대한 이해
7. OLYMPIC MARKETING
8. WORLD CUP MARKETING (98년도 기준)

본문내용

스포츠를 만나면 광고는 더욱 강해진다
소리없이 흐르는 강물 위로 다리 하나가 놓여 있다. 아무도 없는 다리, 한쪽 끝에서 휠체어를 탄 남자가 앞만 주시한 채 손으로 열심히 바퀴를 돌리며 달려오고 반대편에서는 코리안 특급 박찬호가 비장하게 달려오고 있다. 무슨 일이 일어날 것만 같은 긴장감을 주면서 서로가 교차할 때 한 줄의 카피. ‘우리의 심장은 함께 뛰고 있다’. 흑백 화면의 권투 경기장, 언젠가 보았던 권투 경기가 중계방송되고 있다. 세월이 꽤 지난 경기인데도 보는 이는 그 시절의 뜨거운 감동을 다시금 느낀다. 그리고 모두들 홍수환 선수의 헝그리 정신(?)에 다시 한번 감동할 때 단독 자막. ‘시원한 한국을 다시 만듭시다’. 사람들은 스포츠를 인생의 축소판이다, 각본 없는 한편의 드라마다라고 이야기한다. 그래서 비록 광고하는 제품은 기억 못할지라도 그 장면들은 보는 이의 기억 속에 영원히 남는다.
이렇듯 많은 볼거리가 있는 이유에서인지 스포츠는 광고에 있어서도 다양하게 적용되고 있다. 스포츠가 광고에 이용되는 경우는 크게 스포츠 브랜드와 그 외의 브랜드로 두가지로 나눌 수 있다. 첫째, 스포츠 브랜드 광고이다. 80년대 중반부터 물밀듯이 들어온 나이키, 아디다스, 리복, 아식스 등 외국의 스포츠 브랜드의 월드와이드 광고와 프로스펙스, 르까프, 라피도 등 국산 브랜드의 광고가 바로 그것이다. 최근 들어 국산품 논쟁이 벌어지고 있는 또 하나의 그라운드이기도 하다. 둘째, 스포츠를 광고의 표현 소재로 이용하는 경우이다. 위에서 언급했듯이 식음료, 가전 전자기기, 유통 서비스, 기업광고 등 브랜드의 컨셉에 스포츠를 적절하게 적용함으로써 표현의 극대화를 만들어내는 광고이다.
각종 프로 스포츠가 활성화된 스포츠 천국, 올림픽 10위권을 지키고 있는 스포츠 강국 대한민국. 이제 스포츠가 우리 광고에서 어떻게 적용되고 있는지 스포츠 브랜드 광고를 제외한 사례를 들어 광고와 스포츠의 만남을 구체적으로 알아보고자 한다.
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