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소개글

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목차

AE? CW? AD? CD?PD?
- 15초의 예술을 하는 사람들

대표적인 인물,작품
- 그들에 의해 탄생된 광고작품

광고와 미래
- 변화하는 광고 시장속의 제작자들

본문내용

AE는 기획자, 광고주와 광고회사의 이해를 조화시켜주는 협연자의 역할.
광고의A부터 Z까지를 총괄하는 사람

AE의 직위에 따른 분류
Assistant Account Executive(AAE)
가장낮은 직급, 일일 업무점검 모니터링 , 제작 및 미디어 예산의 정리경쟁사 크리
이티브 활동의 최신 자료수집, 이를 바탕으로 매달 광고주에 제출하는 보고서 작성

Account Executive(AE)
Account Supervisor(AS)
더 높은 단계의 광고주와의 접촉(우리나라의 경우 팀장급에 해당함)

Management Supervisor(MS)
광고회사의 국이나 사업본부를 이끌어가는 직책,
광고주 측의 최고 경영자들과 만나 효과적인 광고
마케팅 플랜 개발을 위한 제반 사항을 논의

Account executive하는 일

광고주가 요구하는 기업의 이미지, 광고의 목적, 스타일 등이 효과적으로 광고를 제작할 시에 반영이 될 수 있도록 광고주와 소통하며, 직접 광고에 대한 모든 것을 기획
시장 조사를 거쳐 광고 컨셉과 방향을 설정하여 제작자 섭외를 하고 촬영과정을 거쳐 광고매체를 통해 광고가 알려질 최종 단계에 이르기까지의 전체 광고를 총괄.

광고기획자(AE)의 업무와 자질
MS의 높은 지위나 AS의 광고주와의 빈번한 접촉 또는 AAE의 열정과 달리
전체업무를 원활하게 진행 시켜주는 직책
AAE의 미숙한 일 처리뿐만 아니라 MS나 AS의 전략이나 재정 문제까지도 지속적으로
광고주에 대한 주인의식을 갖고 대해야 함
지속적인 광고주관리
경쟁활동의 체크
광고기획서, 광고 브리프, 크리에이티브 브리프 등의 전략서 작성
보고서작성
교육 훈련

참고 자료

없음