묶음가격,묶음가격성공사례및실패사례,묶음가격마케팅전략

소개글

묶음가격,묶음가격성공사례및실패사례,묶음가격마케팅전략

목차

1. 묶음가격의 정의
2. 묶음가격의 실행동기
3. 묶음가격 실행의 고려요인
4. 묶음가격의 성공사례
5. 묶음가격의 실패사례
6. 결론

본문내용

롯데월드의 입장 방법
기본권 구매 후 개개의 놀이시설 이용료 지불
기본 입장과 놀이시설 이용 포함한 자유이용권
기본 입장과 5가지 놀이시설 이용이 가능한 BIG5
·자유이용권: 각각의 놀이시설 이용을 늘리는 효과를 가져오며 구매의 편리함을 잘 보여줌
·BIG5: 자유이용권의 가격에 부담을 느끼는
소비자층의 구매거부를 막기 위해 고안된 상품으로 롯데의 영업관리 효율성을 보여줌

Pizza Hut의 제품 구성은 피자, 에피타이져, 파스타/도리아, 음료 등으로
구분되고 세트 메뉴를 만들어 할인을
적용(혼합묶음의 형태)


카미치시마의 드레스 셔츠 묶음 판매
드레스 셔츠와 넥타이 2개의 품목만을 파는 이탈리아의 드레스 셔츠 회사
낱개 판매 없이 묶음으로만 판매
캐주얼이 아닌 남성 드레스 셔츠의 묶음 가격 판매는 이탈리아 내에서 생소
2004년 런칭 후 4년 만에 80개의 매장과 300억 원 매출
2008년 이탈리아 드레스 셔츠 마켓의 시장점유율 2.2%를 차지
2011년에는 시장점유율이 7%까지 높아질 것으로 추정

WAL MART
실패요인
한국 소비자의 구매특색은 값싼 상품을 찾아 다니며 직접 만져보고 골라서 사는데 익숙함. 월마트는 대용량 제품을 묶음 형식으로 판매하는 미국형 전략을 그대로 시행

참고 자료

없음