태평양 화장품을 기초로한 제품색채연구,브랜드아이덴티티,색채마케팅,컬러마카텡,색채이미지와브랜드

소개글

태평양 화장품을 기초로한 제품색채연구,브랜드아이덴티티,색채마케팅,컬러마카텡,색채이미지와브랜드

목차

Ⅰ. 서론

1. 연구목적 및 배경

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 아이덴티티와 색채이미지

(1). 브랜드 아이덴티티의 이해
ⅰ. 브랜드 아이덴티티의 개념
ⅱ. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지

(2). 색채이미지와 브랜드
ⅰ. 색채이미지
ⅱ. 색채의 심리적 기능
ⅲ. 브랜드와 색채이미지

2. 남성화장품 브랜드의 색채이미지 분석

(1). 조사 및 분석 - 태평양 화장품
ⅰ. 오딧세이 선라이즈
ⅱ. 미래파

(2). 조사 및 분석 - 기타 경쟁사
ⅰ. 엘지 생활건강 - 보닌 RX
ⅱ. 클라란스

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구목적 및 배경

최근 남성화장품의 수요가 급증하는 추세이고 여성화장품 못지 않은 디자인과 색채들이
활용되고 있다. 하지만 여전히 여러 기업과 제품에서는 일관화 되지 않는 컬러의 이용으로
뚜렷하지 못한 컨셉이 드러나거나 안정된 디자인이 되지 않는 경우가 드러나고 있다.
이에 국내 태평양 기업의 제품을 기초로 몇몇 브랜드의 컬러를 조사 및 연구하여 제품에 대한 색채 연구가 얼마나 중요한 부분인지 또한 어떻게 나아가야 하는지 알아보는게 이번 연구의 목표이다.

(1). 브랜드 아이덴티티의 이해

ⅰ. 브랜드 아이덴티티의 개념
브랜드 아이덴티티는 그 브랜드를 인식 할 수 있는 말, 이미지 등의 관념과 연상의 구조물로써 소비자에게 전달되는 모든 안식의 형태이다. 이것은 서명과 같은 것으로 일종의 주민등록증과 같은 역할을 한다. 즉 브랜드 아이덴티티는 제품이나 서비스가 브랜드 아이덴티티의 구성요소들(브랜드 네임, 브랜드 로고, 그래픽 시스템, 광고, 패키지 등)에 의해 조직적으로 보여지는 전체의 구조물이며, 이같은 구조물이 소비자들에게 지각되어 그 브랜드의 성격을 명료하게 표현해준다.
브랜드 아이덴티티의 수립과 실행은 소비자들의 마음속에 바람직한 브랜드 포지셔닝을 구축하기 위해 제품의 특성, 네임, 심벌, 광고, 판매촉진 등과 같은 모든 수단을 통합적으로 가리하는 과정이라 할 수 있다. 이러한 과정은 주로 시각적인 부분을 검토하여 이루어지는데 매장의 점포 연출이나, 인테리어, 포장 등을 포함하는 경우가 대부분이다. 또한 브랜드 아이덴티티가 효과적인 방법으로 소비자에게 전달되기 위해서는 브랜드가 가지고 있는 철학이나 추구하는 비전 등을 고려하여 계획성있게 커뮤니케이션 되어야한다.

ⅱ. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지
현대 산업사회에서 수많은 기업들은 끊임없이 새로운 브랜드를 만들어 낸다. 경쟁이 치열해지면서 기업은 독특한 브랜드를 통해 소비자들과 커뮤니케이션 함으로써 다른 경쟁 기업과 자신의 브랜드를 차별화시킬 수 있다. 이렇게 볼 때 브랜드는 소비자와 제품을 연결시키는데 중요한 역할을 한다.

참고 자료

없음