공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅

소개글

공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅

목차

공익마케팅 이란

공익 마케팅의 특징

공익마케팅의 사례

부동산마케팅에의 접목

부동산 공익 마케팅의 시사점

본문내용

1. 공익 마케팅이란?
공익 마케팅이란?
기업이나 브랜드가 적절한 자신이나 공익활동과 연계해 상호이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구.
기업과 비영리 조직이 공적인 제휴를 통하여 생산물을 구매한 경우, 판매의 일정 부분을 사회복지 조직이나 비영리 조직에 기부가 주로 활용됨
기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문

공익 마케팅의 원리
기업은 기업은 공익마케팅을 통해
매출을 증대와 함께
기업이미지, 고객만족과 같은
여러 마리 토끼를 잡을 수 있다.

기업과 관련된 공익 행사에 투자하여
기업의 이미지를 쇄신한다.
기업이 직접 공익 연관활동에 뛰어들어 이미지를 쇄신한다.
자본주의 논리에 따라 상품과 직접 결합된 마케팅으로서의 공익활동이 중심.
성숙한 시민의식을 바탕으로 캠페인을 중심으로 한 기업 공익활동.

참고 자료

멘토브릿지- 네이버 카페
Live sound story – 네이버 블로그
전경련이 발표한 『사회공헌에 대한 기업인 및 일반국민 의식조사』
네이트 부동산 - 동부건설, 차별화된 ‘고객만족 마케팅’으로 고객을 사로잡는다. .2010
뉴스와이어 - 산림청-수자원공사, ‘댐유역 수원함양 숲가꾸기사업’ 공동 추진키로 합의 .2005
뉴스 앤 거제 - 삼성重, 봄맞이 결연면 웰빙공원 단장 2010.
백민석 교수님 – 부동산 중개 및 마케팅론 강의
Corporate Social Responsibility – Philip Kotler & Nancy Lee