브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅

소개글

브랜드마케팅,브랜드마케팅전략,브랜드마케팅사례및분석,전략적마케팅

목차

브랜드마케팅의 정의 및 장점

브랜드마케팅의 유형 및 적용사례

부동산의 브랜드마케팅 등장

브랜드마케팅의 적용사례

부동산 브랜드마케팅의 효과 및 발전방향

본문내용

브랜드 마케팅의 기능 : 브랜드 본원의 기능 + 파생적 기능
브랜드 본원적 기능 : 출처 기능, 구별 기능, 가격인식 기능 등
파생적 기능 : 본원적 기능과 소비자의 심리적 기능이 결합 시켜
소비자 신용 기능, 자산적 가치로서의 기능
부가 기능 : 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능,
차별화 전략으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능,
소비자 위상 기능


브랜드 마케팅의 정의 및 기능
Brand : 한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 차별화하며 고객에게
고유한 가치를 부여하는 이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체
Brand marketing : 가치 있는 브랜드 네임으로 사랑받고 인식 시키는것
새롭고 그럴듯한 네임을 붙여 유명하게 만드는 것 (X)
마케팅의 유리한 네임을 붙여 사랑받게 만드는 것 (0)

브랜드 마케팅의 유형 및 적용사례
새로운 분야적용 : 기존 차별화된 브랜드가 없던 많은 영역에서 가치 있는
브랜드를 만들어 이미지를 개선 및 소비자의 호감 형성
ex) 시티 브랜드 (Hi Seoul / 시티오브멜버른)
축제 브랜드 (춘천 우다마리-우리다같이마임에미치리)
2. 호기심 자극브랜드 : 새로운 소재로 관심을 불러 일으켜 재미와 강한인상을 줌
ex) ollehKT/Show (통신분야), HOT6(음료)

3. 브랜드의 비쥬얼화 : 네임, 슬로건, 심볼, 캐릭터 등 시각적인 부분 변화
ex) 추상적 3D 심볼, 네임모던화, 감성적 캐릭터
4. 브랜드의 세분화 : 고객에 따라 브랜드를 세분화하여 시장에 출시
ex) 조르지오 아르마니-엠포리오-알마니 익스체인지 (의류)

참고 자료

없음