프로슈머마케팅,프로슈머마케팅전략,프로슈머마케팅사례및분석

소개글

프로슈머마케팅,프로슈머마케팅전략,프로슈머마케팅사례및분석

목차

Prosumer의 정의
Prosumer Marketing의 정의
Prosumer Marketing의 장점
Prosumer Marketing의 종류와 범위
Prosumer Marketing의 사례
부동산업에 적용시킨 Prosumer Marketing
국내 Prosumer Marketing의 한계와 해결
Prosumer Marketing의 성공전략
부동산업에서의 Prosumer Marketing의 전망
참고문헌

본문내용

프로슈머 마케팅이란
생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로 21C
신 경제용어.

생산자와 소비자의 경계가 점차 무너지게 되면서 소비자들이
제품의 생산과정에도 참여해나가는 "생산적 소비자"를 뜻하는
말로, 앨빈 토플러의 제3의 물결에서 처음 등장.

상품개발의 주체에 관한 개념

기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들
의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법
에서 발전한 형태.

즉, 고객만족 경영전략으로
소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이
디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여
신제품을 개발하는 것.

충성고객이 적극적으로 참여하기 때문에 제품 개발 시 자발적인
입소문 마케팅 활동을 보장받을 수 있는 충성도 높은 단골고객을
확보할 수 있음.

제품 개발에 따른 위험이나 사고를 미연에 방지할 수 있음.
- 이러한 장점 때문에 많은 기업들은 고객이
마케팅 활동에 참여할 수 있도록 제품 동호회,
평가단, 모니터 요원, 고객제안, 아이디어 공모전
등의 다양한 고객참여 프로그램을 운영하고 있음.

참고 자료

주택사업에 프로슈머 마케팅 시도,http://blog.naver.com/archijjang78/
이철선(2006), "프로슈머 마케팅의 현재와 미래, 현대경영연구원
김민주, 이형탁(2007), "프로슈머를 활용한 기업전략",
emars(https://emars.co.kr/main.asp)
프로슈머 마케팅 - 고객으로부터 아웃소싱하라|,
http://blog.naver.com/shin710514/40062017248
프로슈머 마케팅!! 웹2.0시대 유저참여형 마케팅 활동이 늘고 있다!,
http://blog.naver.com/pati35/30072030356
Berry, Leonard L. ,
“프로슈머 시대, 고객의 개념 변화와 기업의 대응 전략” ,
북이십일 21세기북스, 2010