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소개글

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목차

1. 컬러마케팅의 정의

2. 컬러마케팅의 배경

3. 컬러마케팅의 역할

4. 컬러마케팅의 성공요인

5. 컬러마케팅의 성공사례

6. 컬러마케팅의 전망

본문내용

컬러 마케팅의 정의
“ 제품 선택의 구매력을 증가시키는
가장 중요한 변수를 색으로 정해서
구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법 ”
Color
사람의 심리를 움직이는 컬러와 컬러 이미지를 자사 상품에
반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다.
상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는
수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다.



컬러 마케팅의 배경
1920년 파커사가 여성을 타깃으로 한 만년필을 출시.
출시 되자마자 불티나게 팔려나가 매출 신장에 큰 역할을 했다.
성공 요인 : 만년필의 고정관념을 깨고 여성의 심리를 잘 파악.
만년필은 남성의 전유물이 아니다.
- 쉽고 강렬한 컬러 · 비주얼 이미지

- 1990년대부터 본격적인 컬러마케팅이 시작

컬러 마케팅의 역할

컬러 마케팅의 역할

컬러 마케팅에의 성공 사례
소비자는 `5감` 중에서 주로 시각에 의해 구매 결정을 하고 있다.
1. 보고 산다(시각) : 87%
2. 듣고 산다( 청각) : 7%
3. 만져 보고 산다(촉각) : 3%
4. 냄새를 맡고 산다(후각) : 2%

참고 자료

없음