마케팅근시

등록일 2002.12.01 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 서론

(2) 본론
1. 진부화의 그림자
2. 인구증가의 환상
3. 대량생산의 압력
4. R & D의 위험
5. 시작과 끝

(3) 결론

(4) 기타

본문내용

▶마케팅 근시: 근시안이란 가까운 것은 잘 보이는데, 멀리 있는 것, 즉 깊이 있는 것은 보지 못한다는 것을 의미한다. 내가 생각하는 마케팅 근시는 하나의 제품 혹은 기술력에 대해 그것 하나만을 믿고 위협이 가능한 대체품을 무시하고, 그것에 대한 시장 점유율이 감소하는데도 불구하고 그 안에서만 경쟁력을 찾는 것이라고 생각한다.
▶마케팅 근시의 극복: 마케팅근시에 빠진 기업들은 기존 제품의 형태, 디자인, 품질만을 고려한 전략을 수립하는 우를 범하게 된다. 즉 고객이 진정으로 그 제품을 통해 충족하려는 욕구를 고려하지 않고 전략을 수립하게 된다(자료 참고) 이와 다르게 고객지향적 마케팅에서는 이와 같은 제품중심의 사고에서 벗어나서 고객중심적(소비자 중심적) 즉 그 제품이 충족하는 고객 본래의 욕구를 찾아내서 거기에 초점을 맞추어 전략을 수립해야 하며, 한 단계 나아가서 고객이 그 제품에 대해서 본질적으로 원하는 것이 무엇인가를 찾아서 그것을 중심으로 마케팅 전략을 수립하여야 한다고 생각한다. 또한 이를 위한 경영진들의 현명한 판단과 실행도 필요하다고 생각된다. 결론적으로 마케팅 근시는 소비자의 필요와 요구를 어떻게 만족시킬 것인가에 초점을 맞춤으로써 극복할 수 있다고 생각한다.
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