[마케팅] 스포츠 마케팅(FILA)

등록일 2002.12.01 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되었으면 좋겠습니다...
사진 파일이 있어서 용량이 커요~ ^^

목차

Ⅰ. "FILA"의 유래와 컨셉
1. FILA의 Brand Name의 유래
2. FILA의 Concept
3. FILA의 Global Marketing
⑴ 스포츠 마케팅
⑵ 21세기 FILA GROUP의 스포츠 마케팅 전략
⑶ 전 세계인을 하나로 묶는 메시지
⑷ 디자인 마케팅

Ⅱ. FILA에 대하여
1. 이태리 하면 떠오르는 것
2. 뜨거운 레드와 차가운 네이비의 완벽한 조화
3. 세계적인 브랜드로 도약
4. 패션과 기능의 콤비 플레이
5. 스포츠 마케팅의 시작
6. 휠라 스포츠화의 고향, 한국

Ⅲ. Brand 소개(사업분야)
1. FILA
2. FILA Intimo
3. FILA Kids
4. FILA Cosmetics
5. FILA Golf

Ⅳ. FILA KOREA
1. CEO 약력 및 경영철학
2. History
3. FILA스포츠 마케팅
⑴ FILA KOREA 후원팀
⑵ 후원 선수
⑶ FILA 스포츠 행사
4. FILA의 광고
⑴ 1999년 작품
⑵ 2000년 작품
⑶ 2001년 작품
⑷ 2002년 작품

Ⅴ. 결 론

본문내용

1. FILA의 Brand Name의 유래
FILA의 브랜드명은 FILA FAMILY의 이름에서 유래한 것이다. 17C부터 이태리 알프스의 비엘라 산맥에서 생활하고 있던 FILA 가족들은 천혜의 자연 자원을 이용하여 모직물을 생산, 니트 산업과 언더웨어 사업을 시작하였다. FILA가 본격적으로 사업체로 발전해 나간 것은 1923년으로 이 때부터 스포츠 웨어 분야에 뛰어들기 시작해 현재의 휠라 모태로 자리잡았다. 소규모 직물, 의류 사업으로 시작했던 FILA는 1972년 이태리의 대표적인 자동차 기업인 FIAT GROUP이 휠라를 인수하면서 급성장하게 된다. 현재의 브랜드 로고는 FIAT 인수 다음해인 1973년 완성된 것으로 이 때부터 제2의 FILA로 탄생하게 된다.
2. FILA의 Concept
휠라에서 생산되는 모든 제품은 평범한 사람들의 일상 생활에 기초하여 만들어진다. 스포츠를 사랑하는 사람을 모티브로 하여 기능성과 패션성의 조화를 가장 중요하게 여긴 제품이 디자인된다. 강렬한 색채 대비로 스포츠의 역동적인 모습을 표현한 디자인으로 유명한 휠라의 제품은 운동하는 모습이나 자연스러운 워킹, 열심히 일하는 모습 어디서나 편안하게 느껴지는 광경을 재현한 것이다. 10대 후반부터 30대까지를 타겟으로 잡은 휠라는 각 AGE TARGET에 맞는 제품 컨셉을 달리하여 생산, 판매하고 있다.
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