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LG와 삼성생명 광고분석[광고론 과제]

*성*
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최초 등록일
2012.10.19
최종 저작일
2012.10
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소개글

광고분석 리포트

목차

1)광고 목표
2)광고 효과
3)광고 분석
4)광고 평가

본문내용

1)광고 목표
LG그룹의 전체적인 브랜드 이미지 제고를 목적으로 한 포스터 광고이다. 세계 온난화, 산림파괴, 사막화 현상 등 근래에 이슈 되고 있는 환경문제에 대하여 기업의 사회적 책임을 다하는 모습으로 소비자들에게 소구하고 있다.

2)광고 효과
사회 공공이익을 부각시킴으로써 브랜드에 대한 신뢰도를 향상시키며 LG의 경쟁사 제품과는 차별적으로 고객의 관심을 유도 할 수 있다. 그리고 기업 내부 직원들의 사기 진작에도 도움을 줄 수 있으며 기업에게 직ㆍ간접적인 매출 증대로 연결 될 수 있겠다. 또한 브랜드 자산에 대한 공헌으로 소비자들에게 브랜드 인지도를 높이고 연상과 호의적인 태도를 형성 할 수 있다.

<중 략>

iii)소구 방법 : 네파의 포스터 광고는 감성적 측면보다는 이성적 소구를 통해 소비자에게 제품 구매를 유도하고 있다. 광고 컨셉인 “눈사람도 녹일 만큼 따뜻하다”와 광고 하단 네파 과학의 보온팩 설계, 최고급 헝가리산 구스다운, 마모성이 낮은 특수소재 사용이 라는 정보를 제공 함으로써 소비자들에게 제품 평가를 통한 구매를 유도한다고 볼 수 있다. 그리고 이성적 소구뿐 아니라 감성적 소구로 인기 아이돌 2pm을 내세워 “네파는 자유다!”라는 브랜드 이미지를 만들어 젊은이들의 도전과 멋에 대해서도 언급하고 있 다. 그리고 실용적인 측면을 감성적으로 살려 “눈사람도 녹을만큼“이라는 문구를 통해 좀 더 효과적으로 정보전달을 하고 있는 것으로 보인다.
iv)광고 컨셉 : 광고 컨셉은 네파의 실용적이고 과학적인 제품을 소비자들에게 알리고자 하는 것이다. 구스다운의 가장 실용적인 측면은 바로 보온성이기 때문에 “눈사람도 녹 일 만큼 따뜻하다”는 광고 문구를 가운데 배치했으며 포스터 광고 하단에는 제품의 품 질을 보장하는 정보를 제공하고 있다.

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없음

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